王赫野首个商业代言携手丸美，少年气与品牌年轻化的双向奔赴

近日，丸美正式宣布知名歌手王赫野出任品牌青春代言人。这也是王赫野出道以来的首个商业代言。消息一出，#王赫野官宣首个代言#话题迅速引发热议。一脸自信笑容、眼神清澈的王赫野，与秉持“选择丸美，即是选择年轻”品牌愿景的丸美，一拍即合，碰撞出别样的青春火花。

在5月16日晚，王赫野空降丸美直播间，用实验解析丸美胶原小金针精华的胶原特点，亲自示范丸美S肽小红笔眼霜的鎏晶按摩头使用手法。本次直播中，丸美特别上架了王赫野心动礼盒，在仪式感十足的精美包装之中，放入丸美爆款单品S肽小红笔眼霜，搭配小红笔胜肽系列的水乳，整个套盒为淡纹焕亮而生，锚定抗衰护肤赛道。在王赫野空降直播间的助力下，多款丸美产品迅速在各大电商平台引起抢购热潮。

为什么是王赫野？孙怀庆博士：我们选的是“少年气”

在很多人的固有印象里，美妆品牌选择男明星，往往看重“流量”和“带货”。但丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆博士给出了完全不同的答案。在他看来，这不仅仅是一次明星合作，而是一场关于“少年气”与“品牌年轻化”的双向奔赴。

在这个“内卷”的时代，很多品牌既想要流量、又想要销量、还想要格调，往往显得“老气横秋”。但在孙怀庆博士看来，丸美要选的恰恰是基于 “不讨好任何人的勇气”形成的少年气。

（截图源自孙怀庆博士视频号）

孙怀庆博士曾分享过一段极具哲思的代言人筛选逻辑，丸美在选择品牌代言人、推荐官时，倾向于选择精神面貌好的年轻男明星，如檀健次、王安宇、范丞丞、颜安、江衡等。他认为，这些人传递了蓬勃向上的青春活力，正被越来越多的爱美女性所喜欢，这说明女性消费者内心也向往这种活力。他强调，丸美选择这些年轻男明星，更多是看重他们的“少年气”，其对应的是“老气”。老气是“既要、还要、也要”，而少年气是“主要、只要、马上要”。

这种代言人筛选逻辑可谓一针见血。在竞争激烈的美妆赛道，许多品牌陷入“既要高端客群、又要下沉市场、还要全年龄段通吃”的焦虑中。这种“既要还要”的心态，反映在品牌面貌上就是暮气沉沉。而丸美选择的王赫野，恰恰是“主要、只要、马上要”的典型代表。

从《大风吹》到《篇章》，王赫野用极具爆发力的嗓音和真诚的少年感，在竞争激烈的华语乐坛杀出重围。他不迎合、不讨好，只用作品说话。这种 “清晰的自洽” ，正是丸美所看重的“少年魂”。作为一个定位高端的国货美妆品牌，丸美在重组胶原蛋白、胜肽等科技领域持续突破，这种“死磕”科技的劲头，也与王赫野在音乐道路上对极致的追求如出一辙。

拒绝“油腻”，丸美与Z世代的同频共振

孙怀庆博士认为：“少年气，就是一种清晰的自洽和不讨好任何人的勇气。”这一点，也与丸美近年来在产品和品牌路线上的革新不谋而合。

事实上，丸美的年轻化战略已系统性落地。2025年，丸美围绕Z世代审美偏好完成了代言人矩阵与传播内容的全面升级。官宣杨紫为全球代言人，同时还联动范丞丞、胡杏儿、佘诗曼等多位艺人，构建覆盖多元圈层的明星阵容。

在2026年春节期间，丸美联合品牌奖励官推出“奖励自己”主题活动，贴合年轻群体悦己主义潮流。此后的三八国际妇女节期间，丸美携手全球品牌代言人杨紫宣传“允许自己绕个弯”的情感主张，强化与自我对话、向内沉淀的年轻态度。这些品牌动作也不难看出丸美今年依旧在持续推动用户结构向年轻化靠拢。

抗衰赛道头部品牌的年轻名片，携代言人传递正向情绪价值

过去24年，丸美一直是抗衰赛道的头部品牌。但在很多人的认知里，“抗衰”往往伴随着焦虑。如果品牌心态老了，很容易把这种“抗衰”变成对年龄的“恐惧营销”。但现在的丸美正在转型：它没有告诉女性“你要怕老”，而是告诉女性“你可以正青春”。正如孙怀庆博士所说，女性选择喜欢这些具有少年气的偶像，是因为她们内心也向往这种蓬勃向上。与其说王赫野是丸美青春代言人，不如说他是丸美向外界展示“年轻精神面貌”的一张名片。

回顾丸美近两年的操作，不难发现它的“朋友圈”正在急速变年轻：从檀健次、范丞丞，到王安宇、颜安，再到如今的王赫野。丸美正在用一种极具冲击力的“鲜肉矩阵”，打破消费者对国货美妆的刻板印象。

此次王赫野出任青春代言人，标志着丸美的“青春化战略”进入新阶段：聚焦“少年气”IP，不再仅看外在形象，更注重精神内核。王赫野身上体现出的拼搏感与纯粹感，被视为品牌精神的载体；同时通过代言人传递“自信、自洽、活力”的信号，使丸美不仅是解决皮肤问题的护肤品，更成为提供正向情绪价值的品牌。

一个人的年轻，不能只看皮囊，还要看精神面貌，对于品牌而言亦是如此。一个拥有24年历史的国货美妆龙头，没有躺在功劳簿上吃老本，而是选择与王赫野这样充满“少年气”的新生代站在一起，这本身就是一场大胆的“抗衰”实验。

因为真正的年轻，从来无关年龄，而在于是否还敢“主要、只要、马上要”地往前冲。

这一次，丸美选对了；王赫野，也值得。