六维全面守护！金领冠携手「抖音心动大牌日」开启超凡守护新主场

导语：

如今，为宝宝挑选口粮，已演变为一场融合科学理性与情感托付的复杂决策。新生代父母在信息洪流中寻觅的，远不止成分表上的数字，更是一份能被科学验证、被真实体验、被长久信赖的安心承诺。他们的决策路径，紧密交织于线上深度探究与线下亲身体验之间。

洞察这一趋势，中国婴幼儿配方奶粉行业的领军品牌伊利金领冠，于2025年12月14日至27日期间，首次携手「抖音心动大牌日」，围绕其标志性的“1218珍护铂萃超凡守护日”品牌IP，展开了一场深度运营。这并非一次短促的促销，而是一场以 “全面营养” 科技为内核、以 “全面新鲜” 体验为载体的品牌价值深度对话。通过有机融合线上内容势能与线下百城互动，金领冠成功将其深厚的科研积淀，转化为用户可观、可感、可参与的温暖守护，进一步夯实了其“专业守护者”的品牌形象。

科研为舵，新鲜领航：开启“六维全面营养”时代

一切卓越的守护，皆源自对消费者需求的深刻洞察与漫长坚守。伊利金领冠的历程，始于一份跨越二十余载、专注中国母乳研究的执着。作为该领域的奠基者与引领者，伊利建立了首个企业级“中国母乳研究数据库”，并持续推动科研成果向产品力的转化。如今，金领冠再次引领行业迈入 “六位一体”全面营养新阶段。其全新焕新的金领冠珍护铂萃，以「六维全面营养」科学体系为宝宝提供系统性的高端营养解决方案。精准覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心成长维度，旨在为宝宝构建360°无短板的成长支持网络，重新定义了高端奶粉的品质标准。

本次与「抖音心动大牌日」的合作，恰逢金领冠第三届“1218珍护铂萃超凡守护日”启幕。品牌以此为契机，联动平台与全国渠道，落地“百城千场童乐汇”大型线下活动。同时，在线上推出直击用户囤货需求的诚意优惠：97抵100元通用券、12.18抵15元珍护铂萃专享券、1455抵1500元囤货季券，让尖端营养科技以更友好的方式融入万千家庭。

boss空降、千场直播，内容引擎引爆超凡守护势能

活动期间，品牌账号矩阵累计开播超5200场，构建了强大的品牌声浪。其中，高管空降直播成为点燃信任的关键火花。金领冠业务高层亲临直播间，开启一场与消费者的 “超级品牌对话” 。在展示品牌布局新赛道决心的同时，更实时连线新生代父母，解答育儿困惑。这种“顶层直连用户”的真诚互动，极大强化了品牌的专业可信度。直播间峰值在线人数达1.3万，累计曝光1728万，直接推动单场直播GMV突破116万，实现了品牌声量与销售业绩的合一。

伊利金领冠品牌经理的深度参与，则为直播间注入了专业的亲和力与趣味性。借助 《谁是卧底》、emoji猜品牌等轻快互动游戏，在密集派发代言人周边及产品正装的福利氛围中，将“六维营养”知识巧妙融入，化硬核科普为轻松记忆。同期线上发起的 #全面营养挑战赛，迅速集结 @荃荃妈咪 @亿亿ELeven @一只小南瓜 @南宁一姐 @等等小刺猬 @污里叉叉等十余位头部母婴达人，通过创意短视频将科研概念生活化、场景化，不仅为直播间持续引流，更在平台内形成了跨圈层的内容共振，实现了品牌信息的多维度渗透与情感共鸣。

百城联动、万组体验，线下场筑牢信任闭环

线上下单的便捷，最终需要线下实在的体验来完成信任的闭环。金领冠创新性地采用了 “线上领券引流、线下体验核销” 的双轮驱动策略，将遍布全国的数千家合作门店，变成为一个个 “超凡守护体验站”。

消费者从直播间购得的优惠券，可随时前往身边门店便捷核销。当他们步入门店，迎接他们的不仅是一个零售终端，更是一个微缩的 “营养探索乐园”。围绕“揭秘六维全面营养”主题设计的趣味互动关卡，让家长与孩子在游戏过程中，直观感知产品背后的科技力。这场覆盖全国的沉浸式体验，成功吸引了近600万组家庭参与，共同“点亮守护之光”。

这一模式创造了多方共赢的价值循环：对用户而言，他们获得了“优惠、保真、有趣”的三重满足，消费行为升维为高质量的亲子陪伴时光；对品牌与渠道而言，线上汇聚的澎湃流量被精准导向线下实体，显著提升了门店客流与销售转化效率，强化了渠道伙伴的合作关系与信心。而线下优质体验所催生的口碑，又反哺至社交平台进行二次传播，从而形成一个自我强化的增长飞轮，让每一次线下接触都成为品牌信任的加分项。

总结：

金领冠与「抖音心动大牌日」的首次携手，交出了一份扎实的成绩单：活动期间累计曝光超3560万，支付GMV突破1433万，并成功登顶 全国购物团购榜TOP3 。然而，数字仅是结果的显性呈现，其更深层的价值在于，完成了一次从“产品交付”到“全域体验交付”的营销范式演进。

此次活动，首先重构了品牌与家庭间的信任连接场景。通过将“六维全面营养”的硬核科技，转化为线上线下可互动、可感知的生动体验，金领冠在用户心智中，构筑了一道兼具科学严谨与情感温度的信任护城河。其次，它成功验证了一条清晰可复制的全域增长路径，即在平台生态内，通过优质内容激发兴趣，借助直播场高效转化，最终依托线下体验沉淀深度信任，为母婴等高决策成本品类提供了宝贵的增长方法论。

尤为关键的是，项目实现了品牌与渠道生态的深度协同与价值共生。平台与品牌的联合势能，切实转化为注入全国数千家门店的鲜活客流与生意增量，极大地增强了渠道网络的凝聚力与发展信心。这标志着金领冠的品牌营销，正在转向构建一个更具活力、更可持续的渠道共赢新生态。

当严谨的科学遇见人性的温度，当线上的效率遇见线下的真实，金领冠此次“超凡守护”之旅，守护的不仅是宝宝的健康成长，更是品牌在数字化时代，与万千中国家庭建立持久、深度连接的能力与初心。

「抖音心动大牌日」始终敞开怀抱，期待与更多如金领冠般的优秀品牌同行，在商业逻辑与情感价值的交汇处，共同探索并创造下一个引领趋势、打动人心的新故事。未来，更多精彩，值得期待。

编辑：林然

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（来源：新消费日报）