情感营销切中消费者痛点，快手助力京东3C数码传递安防大智慧

  异乡游子用监控守望老家庭院，留守儿童对着监控喊爸爸妈妈，独居老人依靠监控给儿孙辈留言，铲屎官利用监控与毛孩子互动……伴随着深度媒介化社会到来，智能摄像头成为安全监护与情感传递的载体。为强化“买安防监控，上京东”的用户心智，京东3C数码与快手共同发起「无限守护视刻在线」活动，通过情感营销讲好种草新故事。

  从大众情绪中来、到品牌价值中去的玩法，既彰显着快手“真实场域”的独特价值，也助力京东完成“活人感”品牌叙事——依托“专属话题+达人共创+创意TVC”的内容组合，京东3C数码高效传递“让心安看得见”的安防大智慧，不仅将无线免流量摄像头等新品类带进普罗大众视野，还使“买智能摄像头来京东，又好又便宜”深入人心。

多元达人内容输出，激发用户情感共鸣

  一代人有一代人的电子保姆，不用拉电布网的无线免流量摄像头，凭借技术优势让隐形守护和远程陪伴覆盖更多场景。作为监控安防领域头部企业的战略伙伴，京东3C数码为使行业产品技术升级转化为用户可感知、可参与的生活场景，联合快手打造#无限守护视刻在线 话题，邀请老铁们分享摄像头记录下来的温馨、搞笑、珍贵画面。

  基于品牌诉求和用户洞察，快手为京东3C数码甄选多垂类达人组合，围绕生活守护、户外守护、萌宠守护等方向展开创作。从看护老人到远程育儿，从保障独居女性安全到监控宠物健康状况，达人内容不仅完美呈现智能摄像头卖点，还自然植入“准点抢5折神券”“爆款0元抽”等活动福利，吸引粉丝上京东搜索「安防大智慧」进入会场。

其中，@赢得芳心 为妈妈的小院装上监控，让老人都有了更安全的环境；@宋园长 在监控中发现学生的“流浪狗”朋友，唤起家长对子女的关心；@农村浪人(好好生活) 在新房外墙添加监控，用心守护属于家人的幸福；@刘珍珠 给婴儿房安上监控，能第一时间注意孩子响动；@旖旖小虎 为小猫买来监控，随时随地云陪伴有分离焦虑的萌宠……

  丰富多元的短视频中，没有跌宕起伏的剧情和刻意设计的冲突，却将真实生活的小确幸演绎得淋漓尽致，既能唤醒人们心底对关爱与美好的感知，也为品牌与消费者搭建起更为真挚的沟通桥梁。正因如此，普通用户也迸发参与话题互动的积极性，让多类型优质内容源源不断地产出，并让情感共鸣代替产品参数，将智能摄像头的意义变得具象化。

每个人都渴望充满陪伴的家庭关系，但是聚少离多成为许多人的无奈。特别是在广袤的农村地区，摄像头对准农村老家、年轻人隔屏守望故乡成为趋势，城乡代际之间正通过“缺席的在场”参与家庭生活日常。而智能摄像头里的日与夜，可以装得下家人们快意的瞬间，可以治愈背井离乡、亲情无依的辛酸，极大地稀释了无法在线下见面的遗憾。

截至2024年7月，快手三农深度兴趣用户达1.4亿。京东3C数码敏锐地意识到，繁荣生长的新农人社区蕴藏着巨大商业潜力，作为全能安防神器的无线免流量摄像头，将在家园、果园、菜园及鱼塘等复杂场景发挥作用。因此，本次活动除了联动高线城市达人，还借助快手三农创作者影响力渗透新线用户，有力推动安防监控新生态的再次扩容。

广告短片温暖上映，升华品牌营销价值

  数字化时代，品牌与消费者的沟通语境发生重构，硬广思维往往吃力不讨好。因此，快手与京东3C数码转向“借势引流+场景融入”的高阶玩法，邀请养成系创作者@拉宏桑 演绎温情短片《种地吧，老头》，通过诙谐幽默的内容风格和生活场景的巧妙植入，与目标消费圈层建立深度情感连接。

  作为全网粉丝数千万的头部达人，拉宏桑擅长捕捉并记录生活碎片，不仅曾获多家主流媒体关注报道，如今还成为真人秀综艺的常驻嘉宾。为充分释放达人势能、引爆品牌声量，短片将拉宏桑常用的家庭叙事与京东3C数码的诉求融合，上演爷爷们行踪成谜、餐桌惊现神秘惊喜的“谍战片”。

  短片中，“名侦探·拉宏桑”透过监控发现爷爷消失，每天只剩下大黄狗在看电视机的宠物频道。与此同时，小伙伴们也在监控中注意到自己爷爷的异常——气喘吁吁的张爷爷、鬼鬼祟祟的李爷爷、脸晒黢黑的刘爷爷，似乎在守护共同的秘密。经过一番仔细盘查，他们终于破解“老人们种地怀旧，只为给家人惊喜”的暖心真相。

为解决“菜地离家远，跑着去照料”的小烦恼，拉宏桑在菜园里安装无线免流量摄像头，并教会爷爷用手机远程观察农作物的生长。转眼丰收季到来，所有人举着劳动成果喊出“种地吧，老头”，镜头里的烟火气与幸福感扑面而来。最终，通过监控云围观的大黄狗出场，则让整个短片完成有始有终的叙事闭环，令观众会心一笑。

  整支短片以探案形式展开，监控画面自然植入创造天然代入感，让观众感觉是发生在自己身边的事；老人的反常行为则勾起观众好奇心，避免直接说教的生硬感与沉重感；后续情节聚焦老年怀旧和家庭亲情，更易引发不同年龄层用户的共情，使智能摄像头“让心安看得见”的功能价值得到展现，也帮助京东在消费者心中塑造出有温度的品牌形象。

从好内容到好转化，触达长效价值人群

  活动期间，激发创作的专属话题与破圈传播的广告短片，戳中无数老铁的内心柔软处，引来用户在评论区分享自家故事，形成“内容引发互动，互动反哺传播”的良性循环。快手平台还为京东3C数码打造活动专题页，通过聚合活动信息、话题挑战、视频专区、任务抽奖等板块，让种草转化成为内容体验的自然延伸。

  伴随传统佳节临近，本次活动将智能摄像头变成“亲情即时互联”的美好心意代表，将用户礼赠需求与品牌营销诉求进行绑定。当消费者在上网时反复遇见、在话题里主动讨论、在记忆中形成关联，真金白银优惠的产品自然会从“被记住”变成“被首选”，品牌也完成从短效曝光到信任共建的营销目标。

  作为平均月活跃用户达7.15亿的生活场和生意场，快手凭借庞大非重合用户规模、强信任达人生态势能、广阔的空白心智空间等营销价值，正在成为品牌突破存量困局、触达长效价值人群的关键阵地。

  未来，快手将依托真实感、生活化的内容生态，探索更加丰富的品牌营销新玩法，助力更多商家与目标消费群体深度连接。而平台超六成新线城市用户占比，以及由老铁关系链铸就的新型商业信任体系，也将为品牌提供从增量空间到心智占领的多维度营销势能。

免责声明：本站转载的文章，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表本站的观点和立场。如果发现有问题，请联系我们处理。 （来源：新消费日报）