王老吉新春营销全景：以“吉文化”点亮万家团圆年

行花街，看烟花，年味浓。王老吉倾情冠名的2026年广州白鹅潭春节烟花汇演来啦，并且王老吉还将亮相极具广府特色的天河等迎春花市。2026年新春之际，王老吉向全国人民发出邀请，共同体验年味最广州，相聚白鹅潭，共赏漫天璀璨。

当年花、春联这些细碎的仪式感一一到位，年味便从千家万户的门缝里悄悄溢出来，汇成满城吉运。2026年新春，王老吉以“吉文化”为脉，深入岭南与全国的节庆肌理，用一场贯穿线上线下、融汇传统与潮流的新春全景营销，陪大家过一个有温度、有新意的马年。

从顶流舞台到烟花下的家国同庆

广州白鹅潭春节烟花汇演是广州市民的新春一大期待盛事。王老吉特冠名赞助2026年烟花汇演，通过璀璨烟花秀、地面沉浸式互动装置及线上抽奖活动，结合无人机编队与MR表演等创意形式，打造“天上吉光、地上吉礼”的节日奇观，进一步强化品牌与春节仪式感的绑定。

不止于点亮城市夜空，王老吉还点爆年味氛围。王老吉先后登陆三大顶流级晚会IP，以“微博之夜”战略合作伙伴、“湖南卫视跨年晚会”首席合作伙伴、“湖南卫视春节联欢晚会”合作伙伴的高密度曝光与内容共创，将“吉文化”传递给全国观众。其中“湖南卫视跨年晚会”全网传播量超166.6亿次，席卷全网热搜超3000条。

花市、年货节、游神…… 王老吉“好意头”在场

作为广府文化的代表品牌，王老吉全面参与岭南地区花市、年货节等线下采购活动，以及白云山景区、广州市文化馆、粤西游神赛会等民俗文化活动。走到哪儿都能看到那抹熟悉的“新年红”。在广州、佛山、东莞等地14个花市，王老吉从2月6日-23日落地多场地推活动，贯穿整个春节年味“赏味期”。

在“广货行天下·岭南年味美食嘉年华”上，王老吉作为国民品牌代表，与其他广东制造企业一同亮相，展示广货品质，将“健康吉庆”的祝福融入市民的年货采购体验中。这不是单纯的渠道铺货，也是一场场与市民面对面的年味共建，你挑年货，王老吉送“吉”，氛围感直接拉满。

王老吉定制罐 成为新年味表达方式

从前几年姓氏罐的爆火，到如今，王老吉新春定制罐已深入人心，成为一种新年货、新年味的表达方式。

2026新春，王老吉特别推出“马年吉言罐”“吉运好彩罐”，其中“好彩罐”以六色炫彩对应六重吉运，黄色事业吉、橙色学业吉、紫色家庭吉等，承包用户的2026年好彩头。

同时，通过跨界联名打造融合潮流文化的“WakuKu潮玩礼盒”、联动珠宝品牌iMOKJT推出王老吉钻石宝石套装等。王老吉正以丰富的定制罐产品矩阵满足不同圈层消费者的年节送礼与自饮需求，实现文化价值与商业价值的双向共振。

奔向团圆 王老吉的十四年长期主义答卷

2月11日，南方小年当天，王老吉第十四季“让爱吉时回家”春运爱心高铁公益活动如约启动。该活动由王老吉联合央广网、腾讯广告、广铁集团共同发起，免费护送300余名新质生产力工作者、乡村振兴建设者、应届毕业生及异地家庭从广州南站启程，途径湖北湖南等地，奔赴河南郑州东，驶向团圆。

十四年以来，该活动已累计护送超过2万名游子吉时团圆，这份年复一年的坚持，让王老吉的“吉文化”不止停留于一句祝福，而是成为一程程被守护的归途。

正如王老吉相关负责人表示，“王老吉不仅是年货，更是年味的一部分。”从花市人潮到白鹅潭绚烂烟火，从爱心专列到跨年晚会——王老吉用一个春节的密集叙事，让自身成为一个可参与、可体验、可携带的情感载体。

当品牌与春节民俗彼此成就，王老吉所守护的，早已超越一罐饮品，而是万家灯火里，那份对美好生活的恒久期盼。

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（来源：新消费日报）