双旦折礼购，心动迎新年！下沙奥莱x抖音心动大牌日引爆跨年消费

导语：

当跨年的钟声敲响，节日的气氛与消费的热情在年末一同攀升。双旦节点承载着情感期待，也是线下综合商场的重要消费节点。如今的消费者，既希望在购物中获取诚意满满的年度优惠，也期待在跨年之际收获独特的仪式感与互动体验——一场融合了实在优惠、趣味互动与节日氛围的购物盛宴，成为许多人的“心头好”。

为响应这份对美好生活的向往，2025年12月14日至12月26日，全国头部奥莱商场——浙江下沙奥莱，携手「抖音心动大牌日」IP，共同开启“双旦折礼购”跨年购物节。线上，通过明星与超头达人直播释放声量，推出“年度精选货盘”；线下，打造沉浸式跨年打卡活动，汇聚人气。这场深度联动，为消费者构筑了一个从线上种草到线下体验的完整节日消费旅程，让为新年准备的每一份心意，都满载惊喜。

双旦折礼购，跟着下沙奥莱打开新年购物新姿势

在全国奥特莱斯的版图中，杭州下沙奥特莱斯是一个具有代表性的商业地标。自2010年成立以来，它已发展成为浙江地区颇具影响力的奥特莱斯项目，年营收突破30亿元，是一座汇聚超过400家品牌、总营业面积超16万平方米的购物目的地。作为浙江重要的奥莱商场，其拥有30余个国际大牌与国际运动户外品牌的独家资源，商品品类丰富，构建了覆盖国际名品与亲民潮流的全客层商业生态。尤为值得一提的是，下沙奥莱将“折扣”这一商业概念，延展为富有温度的品牌主张——「折就是爱」，在提供优惠价格的同时，也与消费者建立了更深层的情感连接。

值此年底的重要节点，下沙奥莱携手「抖音心动大牌日」IP，发起“双旦折礼购”的年度营销活动。一方面，旨在通过平台广泛的流量与生态能力，将「折就是爱」的品牌理念与诚意十足的“年度精选货盘”呈现给更多消费者，在让利回馈的同时，有效提升品牌在区域乃至更大范围内的知名度。另一方面，这也是下沙奥莱深化其线上运营、探索增长新路径的重要举措，力求为2025年的数字化进程收获一份亮眼的成绩单。

本次「双旦折礼购」，下沙奥莱诚意推出了 “年度精选货盘” ，提供包括全场通用代金券85折、品牌膨胀券77折在内的多重优惠，并显著增加了参与活动的门店数量。这些在抖音平台售卖的优惠券，可同步与线下门店同期活动叠加使用，实现“折上折”的购物体验。这不仅是一次优惠让利，更是下沙奥莱将其具有竞争力的价格体系，与「抖音心动大牌日」的IP影响力进行深度结合的一次集中释放，为消费者带来了颇具吸引力的购物选择。

直播引爆，线下接福：跨年狂欢玩出嗨购新花样

为充分预热活动，下沙奥莱提前布局了达人内容矩阵。12月14日，活动迎来关键场次，演员张丹峰 与超头达人胡诗桐 等携手开启“抖音心动大牌日”专场直播。这场直播取得了突出的效果，@张丹峰单场直播支付GMV突破2025万，创下了年度综合商场行业达人直播销售的出色成绩，展现了优质内容与精选货品结合产生的市场吸引力。

与此同时，下沙奥莱招商总经理罗楠女士空降直播间送福利！她的现身不仅以专业视角解读了货品优势，提升了活动的权威性与信任感，更通过亲切互动与豪气派发福利，成功塑造了品牌高管IP，极大拉近了与消费者的情感距离。

本次活动中，品牌通过「抖音心动大牌日」精细化的“本地推”投流策略，结合前置的达人短视频种草内容，成功将潜在消费兴趣高效转化为直播间观看与下单行为。这套“内容种草+效果广告”的组合，推动活动整体曝光量破1.5亿的惊人量级，为销售转化构筑了广阔的流量池。

在线下体验端，下沙奥莱则精心策划了一场为期6天的跨年嘉年华。活动结合马年IP「小粉马」，以“《Horse发生》跨年上抖音，一起打卡心动时刻” 为主题，将商场打造为杭州跨年的网红目的地。

核心创意围绕 “接住2026的好运” 故事线展开，设立了四大主题福气打卡站，消费者通过集齐“福、运、财、喜”四枚印记，即可兑换跨年限定好礼，实现了游逛、互动、社交与消费的闭环体验，让购物体验升级为一场充满仪式感的新年祈福之旅。

此外，下沙奥莱为将双旦活动影响力从场内延伸至全城，通过覆盖杭州多个核心地标的线下电子大屏进行全域宣传，强势霸屏观众视野。同时，活动与「抖音生活服务跨年季」进行深度融合，在商场内特设系列抖音心动主题DP打卡点，通过设计趣味性的打卡任务，有效激发了用户的参与和分享热情，成功将线上关注度转化为线下实际客流。期间，活动热点话题 #杭州抓马跨年演我精神状态一度登陆抖音热点榜TOP9，阅读量达534.5万。

总结：

本次「抖音心动大牌日」x下沙奥莱的合作，以 “年度精选货盘” 为吸引点，以 “明星超头直播” 为爆发点，以 “精准流量投放” 为持续助推，以 “沉浸式线下主题活动” 完成流量承接与体验升华。短短14天，这套组合拳实现了从破1.5亿全网曝光，到多次登顶全国团购榜，再到支付GMV颠覆性增长的完整闭环，真正做到了 “品效合一” ，实现了品牌声量与销售业绩的双重破峰。

通过这场活动，下沙奥莱不仅极大提升了市场占有率与消费者心智占有率，更一举树立了其在抖音心动大牌日乃至全国奥莱行业中 “营销案例” 的坚固地位。项目成功验证了线下重体验业态与抖音线上IP深度结合的增长模型，为传统商场数字化转型提供了可复制、可借鉴的路径。它证明，只要货盘够硬、玩法够新、执行够准，实体商业就能在内容时代引爆新一轮增长。

下沙奥莱，以“折”见真心。此次与「抖音心动大牌日」的携手，不仅是一场成功的跨年促销，更是一次面向未来的宣言。未来，「抖音心动大牌日」将继续携手各行业优秀品牌，探索更多品效共赢的精彩可能，共同开启商业增长的新篇章。

编辑：林然

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（来源：新消费日报）