陶瓷店变“打卡地”，雅诚德凭“品类销冠”杀出重围

　　2025年7月，雅诚德获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“日用陶瓷全国销量第一”市场地位确认。

　　陶瓷产业作为传统制造业的重要组成部分，涵盖建筑陶瓷、日用陶瓷和先进陶瓷等多个细分领域。中国陶瓷工业协会数据显示，2024年中国陶瓷出口总量达1626.59万吨，其中日用陶瓷出口240.36万吨，同比增长13.75%，呈现出较为稳健的发展态势。

　　中国是世界陶瓷制造中心和生产大国，日用陶瓷产业占据着全球70%的市场份额，形成了以广东潮州、湖南醴陵、山东淄博、福建德化、河北唐山为代表的产业集群带，以及以江西景德镇为核心的艺术陶瓷中心。这些产区通过专业化分工与集群化发展模式，构建起完整的产业链生态体系，推动中国日用陶瓷行业高质量发展。

　　随着消费升级的持续深化，消费者对日用陶瓷的需求已从基础功能转向品质化、个性化追求，高端材质、创新设计与环保理念成为市场核心竞争力，兼具这些特质的产品更易突围。同时，电商与社交媒体等新兴渠道崛起，正在重塑传统销售格局，为企业拓展市场提供新机遇。

　　以中国日用陶瓷行业的龙头企业和领导品牌雅诚德为例，该品牌深耕本土市场，以多维创新引领行业升级。品牌一方面将中国传统文化元素融入产品设计，推出兼具美学与实用的新型日用陶瓷餐具；另一方面加大研发投入，引进先进设备与技术，提升产能并推动智能化转型升级。这种“文化赋能+技术革新”的驱动模式，既强化了品牌的市场竞争力，也为行业高质量发展提供了可借鉴路径。

　　基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）日用陶瓷市场研究比对的结果进行统计确认，雅诚德荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“日用陶瓷全国销量第一”市场地位确认。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

　　艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

　　多维度发力，雅诚德“质”造日用陶瓷领军传奇

　　雅诚德2004年成立于广东潮州，是中国日用陶瓷龙头企业，产品涵盖高端陶瓷餐具，茶具，厨具等日用陶瓷制品及高端陶瓷礼品，在同行业中处于技术领先地位。2012-2025年，其连续14年担任“迪士尼”中国区特约生产、销售授权商。

　　通过“雅诚德陶瓷+迪士尼”双品牌策略，构建了线上线下深度融合的全渠道营销体系。在线下市场，经过多年市场深耕，全国布局了全国几百位经销商的精诚合作，服务了以胖东来、沃尔玛、大润发、永辉为首的数千家全国大系统超市和全国数万家地方系统超市，建立了覆盖全国的零售网络；在线上领域，全面布局电商平台和直播带货等数字化营销渠道，实现了对消费者全场景的触达与服务。这种立体化的渠道布局有效提升了品牌影响力和市场渗透率。

　　强大的研发与生产实力，则为品牌的稳步发展提供了坚实支撑。雅诚德整合总部研发中心、外协设计机构和产学研合作资源，建立了“三位一体”的研发体系。公司拥有20人的精英设计团队，累计获得多项外观设计专利、实用新型专利和发明专利，并与郑州轻工业大学、福建理工大学建立深度战略合作，持续引进国际前沿设计理念与创新技术。

　　在生产制造方面，雅诚德布局三大专业化生产基地，分别在中国骨瓷、日用瓷和陶瓷水杯领域占据领先地位。生产基地总面积达11万多平方米，年产能突破1亿件；构建了高度自动化、标准化的生产体系。产品通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、健康安全管理体系等多项国际国内认证，获得“全国质量检验稳定合格产品”等称号，全方位保障了产品品质的稳定性与一致性。

　　依托这样的研发生产能力，雅诚德打造出了丰富新颖的产品线。通过色彩搭配与文化融合推陈出新，构建起7大产品系列，覆盖家庭日用、礼品赠送、商业使用等场景，满足消费者的多样化需求。其中，高端陶瓷餐具轻薄透亮、花面精美，如锦绣牡丹贴花餐具将刺绣灵感与传统陶瓷完美融合，兼具美观与实用性，给消费者带来全新的视觉和使用体验；迪士尼IP系列陶瓷产品作为迪士尼中国区日用陶瓷唯一授权生产的品类，凭借迪士尼强大的品牌影响力和丰富的卡通形象，精准吸引了儿童及迪士尼粉丝群体；时尚杯类设计新颖、色彩多样，风格从简约到复古，陶瓷材质保温耐用易清洗，满足日常饮水与时尚搭配需求。

 

　　产品的市场表现，离不开雅诚德精准的营销策略。其创新性地采用“KA系统模式+BC大店模式”双轨并行战略，构建了独具特色的渠道运营体系。其中，KA系统模式通过“产品+陈列+促销”策略，成功激活数千家终端门店的市场活力，显著提升了消费者购物体验；BC大店模式则采用“陶瓷精品馆打造”的营销方式，精准抢占超过数万家大型商超的优质流量入口，大幅提升了品牌曝光度和产品展示效果。在与永辉等KA系统的战略合作中，雅诚德的销售业绩在2021-2024年间实现了两位数增长。

　　不仅如此，雅诚德陶瓷精品馆还围绕“全民大健康”、“陶瓷文化节”、“迪士尼杯类”、“玩具总动员”等主题，构建沉浸式消费场景。“全民大健康”突出高温烧制的健康属性；“陶瓷文化节”融合端午等传统节点，借文化赋能产品；迪士尼、玩具总动员主题则依托IP流量，精准触达粉丝群体，实现产品、文化、情感的营销闭环，助力品牌口碑与销量双提升。

　　凭借品牌渠道的深度布局、研发生产的硬核实力、产品矩阵的多元创新及营销策略的精准破圈，雅诚德构建起独特的竞争优势。它既传承陶瓷工艺精髓，又精准锚定现代消费需求。

　　未来，雅诚德将持续聚焦创新与多元化发展。材料端，研发新型陶瓷材料以提升产品强度、韧性与抗菌性；设计端，加强与国内外设计师及高校合作，推出更具创新性与时尚感的产品；产品线方面，拓展迪士尼系列品类及升级礼品团购产品；服务端，优化渠道与线上服务体系，为消费者提供更便捷的支持。通过多维度发力，雅诚德将为日用陶瓷行业注入更多活力，书写中国陶瓷品牌的崭新篇章。

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