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华为回归会有压力吗?刘作虎:产品好销量不会差

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“OPPO Find X7 Ultra有信心打赢这一年的影像吗?”

“必须有,你看今年有谁能打赢我们,我可以把这个牛先吹在这里。”

这是OPPO首席产品官刘作虎在2024年立下的第一个Flag,也是OPPO对高端市场的一场越级挑战。

2023年华为手机回归,高端市场再生变数,国产手机品牌如何应对?这似乎是每个手机厂商都会被问到的一个问题。刘作虎给的答案很简单,也很OPPO:产品足够好,销量不会错。

2024年开年OPPO就祭出了能够“超越Pro”的Find X7,并且史无前例地带来了“极致没有中间态”的Ultra,将OPPO最好的技术,包括首创的双潜望四摄,新一代超光影图像引擎、全新的国际逍遥游,以及AI大模型等都集合在该手机当中。此外,OPPO还带来了Find X旗下首款支持卫星通信的手机——Find X7 Ultra卫星通信版,首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信。

这也是为何刘作虎如此有信心的称Find X7 Ultra为“极致的巅峰旗舰”。高端市场,OPPO又给了用户一个华为之外的另一个选择。

“产品足够好,高端销量不会错”

高端市场,尽管是一块难啃的硬骨头,国产手机厂商仍然不遗余力的投入资源,不断向高端市场发起冲锋。

全球行业分析机构Counterpoint Research发布的数据显示,2017年至2022年期间,中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%;2022年,中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。

GfK中国发布的2023年第三季度市场报告中一组数据引起了媒体的注意:那就是中国手机市场第三季度的均价达到了3480元。要知道,2019年中国手机市场的均价还在2685元,仅仅4年的时间,就涨了800元。分析称,近几年手机价格持续增长,主要原因在于高端手机占比的提升和超低端手机销量的下降。

据国际数据公司IDC数据显示,2023年第一季度,OPPO以19.6%的市场份额成为国内手机市场第一。2023年第二季度,OPPO以17.7%的市场份额继续保持国内手机市场第一。

可以看到,在国内市场上,OPPO已经和华为一起在高端市场上与苹果展开正面竞争。

在海外,OPPO也成为唯一能与三星掰手腕的品牌。Canalys数据显示,2023年第二季度OPPO在东南亚市场取得第二名的成绩,在柬埔寨、印尼等市场则是力压三星, 位列第一。同时,IDC数据显示,2023年上半年,OPPO手机在中国600美元以上的高端智能手机市场份额占第三,仅次于苹果和华为。

然而,2023年华为的回归,也让整个中国手机市场,特别是高端市场充满了变数。得益于华为Mate60系列的火爆,华为成为高端市场上增长率最高的品牌。

华为的回归必将给各家手机厂商带来不小的压力。对此,刘作虎在采访中表示:“华为回归的问题是不可回避的,但实际上其实对每一家都是一样,只要产品足够好,销量也都会不错。”

Find X7系列就是刘作虎口中所提到的“足够好的产品”。

Find X7搭载OPPO自研的潮汐架构,通过将性能研究深入到芯片底层,让手机可以实现极致的性能释放。同时,Find X7也是全球首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机,并且通过端云协同的先进部署,带来了同平台最强的 AI 能力,以及领先不止一代的 AI 体验,从而带来史上升级幅度最大、拥有超100种智慧能力的小布助手。

关于终端侧的大模型,刘作虎认为,大模型给了前所未有的能力,OPPO要利用好这个能力好好服务用户。他认为,如果手机厂商再不布局大模型就没戏了。

新一代的超光影像引擎,让计算摄影下的影调,第一次从正确的光影关系迈入细腻的区域光影关系,并且带动了行业在计算光影软硬整合的发展。Find X7 Ultra还搭载了首创的双潜望四主摄构成哈苏大师镜头群,带来了多摄变焦能力。

“从Find X6 Pro之后,我们在影像领域是引领行业的,很多人想各种办法打听我们是怎么干的。相信这次OPPO Find X7 Ultra 肯定会让友商焦虑一阵子,接下来也会有很多人跟进双潜望。这至少是在2024年Ultra级的产品中最顶尖的。”刘作虎自信道。

另外,Find X7还推出了全新的国际逍遥游可以让用户在多达107个国家和地区使用跨国数据服务。

这还不够,OPPO还带来了Find X旗下首款支持卫星通信的手机,Find X7 Ultra卫星通信版,第一次让卫星对讲机,真正变成了卫星手机。

Find X7系列一推出,就被封为了“最新卷王”,看似在卷行业,实则是为了解决用户需求。

“OPPO坚持一切科技创新回到用户体验的原点上来,最基本的还是基于目标用户实用场景和痛点,做出有差异化或者体验提升的产品来。”刘作虎表示。

不做“竞赛式”创新

在采访中,刘作虎不止一次的提到“用户的需求,用户的体验”,这也是OPPO一直以来所强调的“致善式创新”理念的体现。

2020年OPPO创始人陈明永首次对外提出了“致善式创新”,不同于传统环境下由于惧怕被淘汰而产生的被动恐惧式创新,致善式创新是基于对用户需求的洞察,真正从用户视角出发,通过科技去满足人的需求。

比如此次OPPO推出的Find X7 Ultra卫星通信版。实际上,早在2022年华为就发布了首款支持北斗卫星通信消息的大众智能手机华为Mate 50系列,Mate 60 Pro则在卫星通信领域升级到了卫星通话功能。

有些人可能认为这个功能很鸡肋,但刘作虎认为不鸡肋,还需要持续深耕。

“我记得好像是老余说的‘一生用一次,一次救一生’,我觉得这句话说得很好,就像今天买的车险一个道理,可能一辈子也用不上,但需要这个东西。如果你去爬山有些地方就没有手机信号,这个功能还是非常重要的。”刘作虎说道。

手机的卫星通信,华为作为开拓者,为行业带来了从0到1的进步,OPPO也并非是简单的跟随与复制,而是更进一步解决了卫星通信的最后一公里难题:实现了听筒/免提双模卫星通话的体验,用户可以自由使用听筒、免提模式,不再受使用方式的限制。

比如通常来说,用户使用卫星通信都是在紧急状态下,电话接通之后,用户会下意识地把手机放在耳边进行通话,如果因手机不支持听筒模式,而造成卫星通信的信号断连,很有可能会耽误紧急状态下的呼救。虽然不是高频场景,可能一生最多只会用到一次,但一次就会救一生,真正给用户安全感,这就是OPPO的致善式创新的思考路径。

据了解,2023年初,面对复杂的外部环境,陈明永向公司内部提出,“专注笃行,韧性生长”。陈明永认为,专注是在面对任何不确定性时,企业能够有质量地增长的最重要的法宝。如果不专注,关键性的业务就得不到足够支持。

“我们做旗舰这几年,最大的收获就是坚定赛道,明确赛道,持续的投入,这是我们最大的收获。比如说我们的性能、影像,在AI上面的投入,现在是非常的坚定。未来就是要在这些赛道上加大投入,做出更好的体验,要加码,要更聚焦。”刘作虎在采访中提到。

【来源:网易科技】

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