东方甄选进军服饰领域：首款自营高标羽绒服亮相服贸会

2026年9月10日，在2026年中国国际服务贸易交易会上，东方甄选正式推出首款自营羽绒服，并宣布将于9月20日起面向会员开启销售，起售价格为299元。同期，品牌携近百款自营产品集中亮相，其中食品类60款，非食品类34款，涵盖生鲜零食、营养保健、纸品个护、家居家纺等多个消费领域。

根据东方甄选2026财年业绩数据，截至2026年5月31日，公司累计上线自营产品1009款，整体成交总额达102亿元，其中自营产品贡献成交额54亿元，占总成交额的52.6%。自营品类已由初期的生鲜与零食，稳步扩展至营养保健、生活用纸、个人护理、家居家纺及服饰内衣等多元板块。在渠道建设方面，东方甄选自有应用程序注册用户突破1000万，付费会员达35.3万人；抖音平台形成由18个账号组成的直播矩阵；线下布局持续深化，北京、西安、郑州等地体验店相继投入运营，全国26个城市已部署超100台智能自动售货终端，构建起覆盖线上线下的立体化零售网络。

此次发布的羽绒服系列，标志着东方甄选自营体系正式迈入服饰领域，是其品类拓展的关键一步。产品原料选用优质白鹅绒，绒子含量达90%，蓬松度为700，清洁度指标达到1000，异色毛绒的内部管控标准严于国家标准。所有羽绒原料均须经过除尘、精洗、高温烘干杀菌、风箱分毛等多道工序处理，确保填充物洁净、蓬松且无异味。

在供应链管理上，东方甄选团队实地调研8家制造企业，最终选定3家行业领先供应商开展合作，并建立覆盖原料采购、生产加工至成品出厂的全流程质量管控体系。产品经理全程驻厂监督，对每道工艺环节进行细致核查。针对消费者普遍关切的钻绒问题，该系列采用0.55毫米圆头防钻绒针，搭配高密度面料与特制防钻绒膨胀缝线，在缝合部位显著降低跑绒风险，有效提升产品耐用性与穿着体验。

本次羽绒服共推出五大产品类型，包括轻量通勤款、鹅绒马甲、两面穿设计款、高保暖短款以及高保暖中长款，可适配日常通勤、户外活动、叠穿造型等多种使用场景。

（来源：中关村）

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