曝光15亿次、销售破亿元！锡林郭勒品牌借第36届旅游那达慕强势“出圈”

7月18日至20日，“畅游内蒙古·遇见那达慕”内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盟锡林浩特市那达慕风情园火热举行。这场草原盛会不仅带来马背民族的视觉盛宴，更成为锡林郭勒区域公用品牌的“高光舞台”。自6月以来，全网品牌相关曝光量近15亿次，同比增长50%；线上线下累计销售额达1.18亿元，同比暴增403%，实现了品牌声量与市场销量的双丰收。

线上直播火爆，草原好物“云”端热销

那达慕期间，“纯正草原羊·锡林郭勒美食挑战赛”“盛荟草原·锡林臻选”品牌原产地直播等系列活动同步开启。北方甄选、锡希珍品、额尔敦等官方直播间与张伟、乌音嘎、巴图安达等10位网红达人强强联手，将锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等地道风味搬上屏幕。诱人的现煮手把肉、拉丝的烤奶酪，通过镜头直击网友味蕾，线上累计成交额达972.33万元。

线下体验升级，景区商超联动促销

会场内，13个旗县市（区）品牌授权主体集中展销，推出折上折、满减、集赞等优惠活动；羊蝎子火锅、烤羊肉串、DIY烤奶酪等体验区排起长龙，游客边品边买，线下销售额突破500万元。与此同时，艾润萨利、长虹等5家企业进驻蓝旗、多伦、锡市、西乌、乌拉盖等知名景区和商超，23家品牌授权主体与抖音、美团等平台合作，在全国开展门店及线上促销，累计销售额达1.03亿元，让草原美味“随处可见、随手可购”。

全媒体高频曝光，“锡林郭勒品牌”话题持续霸榜

本次活动形成央媒领衔、省市联动、门户跟进、网红助阵的立体传播矩阵。新华社、央广网等40家国家级媒体，北京、天津、上海、四川、湖南、内蒙古等100余家省市官方媒体，以及新浪、腾讯、百度等门户网站纷纷聚焦；百余名百万级、千万级抖音、快手、视频号达人及明星艺人线上打Call。“那达慕美食大作战”“内蒙古美食卤羊头真的太香啦”“赴那达慕之约品地道奶食”等多个话题轮番冲上热榜，让“锡林郭勒”成为这个夏天草原上最响亮的品牌名片。

那达慕不仅是草原儿女的欢聚节日，更已成为内蒙古文旅融合的超级IP。在这场全民共享的嘉年华中，锡林郭勒优质农畜产品借助盛会热度，走出草原、走向全国。

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