王老吉携手青岛啤酒，以创新思维深耕新生代消费领域

如今，“朋克养生”正逐渐从网络热词演变为年轻消费群体普遍认可的生活方式。年轻人既热衷于聚会、观赛、旅行等社交娱乐活动，也越来越关注日常健康管理，希望在享受生活乐趣的同时减少身体负担。这种消费观念的变化，也深刻影响着饮品市场的发展方向。顺应这一消费变革，百年国民品牌王老吉持续洞察年轻群体需求，以产品创新为驱动力，不断丰富健康饮品矩阵，并通过跨界联名、内容营销、文化共创等多元方式与年轻消费者建立情感连接。与此同时，品牌积极推进全球化布局，持续提升国际影响力，在传承植物健康基因的基础上加速年轻化转型，实现传统国货品牌向现代消费品牌的焕新升级。

跨界创新破圈，联名新品深受年轻群体喜爱

6月11日，王老吉携手青岛啤酒重磅推出青岛啤酒风味气泡天然植物饮料，精准贴合当代年轻人的朋克养生生活趋势，精准填补当下饮品市场的消费空白。如今年轻群体的休闲生活愈发丰富，世界杯观赛助威、夜市烧烤、好友欢聚成为主流放松场景，大家既向往气泡饮品的激爽口感，享受松弛的欢聚时光，又普遍抗拒高糖、高热量饮品带来的身体负担，对好喝、轻负、无负担的潮流饮品需求持续高涨。

王老吉这一创新联名饮品实现了口感与健康的双向兼顾，其巧妙融合王老吉“三花三草一叶”经典天然植物配方与青岛啤酒特色麦香风味，搭配绵密细腻的气泡口感，打造出0酒精、0热量、0脂肪的优质轻负特质。产品既保留了天然植物饮料清爽温润的健康优势，又兼具气泡饮品的畅爽体验，口感层次丰富独特。无论是赛事观赛、日常聚餐，还是居家休闲放松，都能适配多元饮用场景，完美平衡年轻人的松弛生活方式与轻养护需求，成为王老吉突破传统品类、深度扎根年轻消费圈层的标杆性创新作品。

借势世界杯热度，球星代言赋能品牌全球化进阶

在产品端精准拿捏年轻消费趋势的同时，王老吉借势全球体育流量、紧扣世界杯全民热潮，以国际化品牌动作加速推进品牌年轻化、全球化进阶，全方位拓宽品牌发展版图。6月8日，足坛超级巨星哈兰德通过个人INS账号惊喜发声，用流利中文正式官宣出任王老吉国际品牌WALOVI全球代言人，瞬间收获全球网友的广泛关注。随后王老吉官方同步官宣造势，上线以《哈兰德之歌》为创作灵感的魔性广告曲，搭配全网微博开屏、精准流量投放等重磅传播动作，迅速引爆各大社交热搜，强势刷屏海内外年轻圈层。

作为当下全球足坛极具人气的新生代偶像，哈兰德赛场实力出众、形象阳光活力，与世界杯热血、年轻、潮流的氛围高度契合，完美匹配王老吉WALOVI活力、健康、潮流的国际化品牌定位。依托世界杯全民赛事热度与顶级球星影响力，王老吉成功打破地域与文化传播壁垒，让源自中国的优质天然植物饮料快速走进全球年轻消费者视野，为品牌深耕海外年轻市场筑牢坚实的流量与认知基础。

未来，王老吉将继续坚守品质初心，围绕年轻群体的多元化需求持续突破创新，以更多优质产品、多元潮流的品牌玩法，深耕国内市场、拓宽全球赛道，让源自中国的天然植物饮料在新时代浪潮中持续焕新出彩，在国内外年轻消费市场绽放更强的品牌活力与影响力。

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