达沃斯现场｜名创优品叶国富：中国IP正成为全球文化消费新变量

6月23日至25日,世界经济论坛第十七届新领军者年会(夏季达沃斯论坛)在大连举行。本届论坛以“规模化创新”为主题,汇聚全球90多个国家和地区的1700余位政商学界领袖。 [资料]

世界经济论坛第十七届新领军者年会(夏季达沃斯论坛)现场

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富应邀出席,发表《中国IP 世界潮头》演讲。他表示,中国IP正成为全球文化消费的新变量,名创优品锚定中国IP出海主通道,向全球领先的IP运营平台迈进。

 

中国IP正成为全球文化消费新变量

“中国IP正在成为全球文化消费新变量。”叶国富在夏季达沃斯论坛分享中表示,当中国经济深度连接世界,中国文化正以更自信、更现代的方式参与全球竞争。

《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画票房榜首、名创优品原创IP“YOYO”推出一年营收破10亿元为标志案例,叶国富指出,中国原创IP正迎来全球集体爆发态势。

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富

叶国富认为,由中国IP主导的动漫、游戏、潮玩多赛道正在同时崛起。动漫将文化母题转化为世界通行的时代叙事;游戏以数字技术创造沉浸式中国文化体验,《黑神话:悟空》是典型代表;潮玩融合大众情绪与文化认同,搭建起内容、技术与商品化协同的全新商业体系。

“只有强大的中国,才会有优秀的IP走向世界。”叶国富强调。美国迪士尼依托综合国力输出美式价值观,日本动漫产业在经济腾飞后成为文化支柱。历史规律印证,大国崛起必然伴随文化输出。当前中国人均GDP突破1.3万美元,文化消费进入爆发期。名创优品用十年时间完成了兴趣消费的全球布局 ,奠定了全球领先优势。

叶国富将中国IP全球竞争力归结为四大源头:全产业供应链让创意形成规模,全球化品牌影响力让产品遍布世界,场景运营升级把交易变成体验,文化自信让中国审美走向全球认同。他表示,中国IP正将本土故事转化为全球消费者能够共鸣的文化符号,名创优品将锚定IP出海主通道,加速迈向全球领先的IP运营平台。

自有IP是名创优品的芯片

 

当IP联名从差异化优势变为行业同质化竞争的基础设施,名创优品选择“往产业链上游走”,从零售企业向全球领先的IP运营平台转型。

名创优品首个原创艺术家IP YOYO打卡装置

叶国富表示:“自有IP是名创优品的芯片。”名创优品首个原创艺术家IP YOYO推出一年营收破10亿元、入驻53个国家和地区,验证了其成熟的全球化IP运营能力。

MINISO LAND广州壹号店

截至目前,名创优品全球门店达8565家,其中海外门店3656家,遍布112个国家和地区,每年链接超10亿消费者。2024年,名创优品推出全球首创的“门店即乐园”模式,目前在全球已开设超100家乐园系门店,以超90%的IP产品占比重塑消费体验。

叶国富再次重申愿景:“未来10年,名创优品要带领100个中国IP走向世界。”为此,名创优品推出“IP天才少年计划”,以最高1000万年薪全球招募IP创作人才,打造从孵化到全球运营的全链路支持体系。

从IP联名到自有IP,从产品出海到文化出海,叶国富在夏季达沃斯给出了清晰答案:中国品牌的全球化不只是产品走出去,更是中国IP与中国文化走向世界。以IP为核心的规模化创新,正成为中国品牌全球化进阶的全新增长引擎。中国原创IP,正站上世界潮头。

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（来源：新消费日报）