市场监管新规叫停定语叠叠乐式虚假宣传

2026年6月14日，一种被戏称为“定语叠叠乐”的营销话术正频繁出现在电商、餐饮、汽车及家电等多个消费领域。其典型做法是通过叠加多重限定条件，持续收窄比较范围，最终使某款产品或品牌在高度特化的场景中被冠以“第一”“首创”“冠军”等称号。

例如，“某市某商圈某月某细分品类销量第一”之类表述，表面具有数据支撑，实则往往源于商家自主划定的极小范围，缺乏行业公认的统计基础与可比性，本质上属于人为制造的宣传噱头。

为规范此类行为，市场监管部门近期出台广告引证内容执法指南，重点整治广告中滥用绝对化用语、虚构权威称谓，以及利用显著字体突出吸引眼球、再以微小字体附加免责说明等误导性表达。

以往部分经营者误以为，在“第一”前堆砌足够多的限定词即可规避监管。新规对此予以明确回应：当所限定的地域范围小于省级行政区域，所指行业类别窄于国家标准分类体系，或所涉产品本身尚无国家标准支撑时，即便附加大量定语，相关宣称仍可能构成违法。

这意味着，广告中定语的数量并不构成合规保障。刻意缩小统计单元、人为切割细分赛道，以此营造“唯一”“领先”假象的做法，已不再具备合法性基础。

权威法律专家指出，市场领域划分及核心指标定义权归属主管部门，企业不得擅自创设评价维度。地域限定的底线为省级单位，不得进一步缩至地级市、县区乃至更小层级。监管的根本目的，在于确保广告信息真实、清晰、可验证，切实保障消费者基于充分知情所作出的理性判断。

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