霸王茶姬韩国首秀引爆首尔：三店同开、万人排队、一给莫呀登顶热搜

四月三十日，霸王茶姬韩国首店在首尔江南区正式投入运营，同日，龙山IPark Mall店与新村店也同步开业。

开业当天，三家门店门前均出现长队，客流密集，订单量激增，现场一度呈现供不应求的局面。线上点单系统开放仅五分钟，便涌入超过六百杯订单，系统因瞬时压力过大而中断服务，部分门店随即暂停线上接单。

江南店排队人数逾六百人，新村店亦达四百九十人以上，顾客平均等候时间超过三小时。不少消费者因等待时间过长最终放弃购买。有顾客清晨八点半即抵达门店排队，而门店正式营业三十分钟后，线下点单已全部截止。

社交平台上，“一给莫呀”“失眠神器”等词语迅速走红，相关话题登上本地热搜榜首，并衍生出“白天喝茶、睁眼到天亮”等轻松调侃的流行表达。

此次热度并非临时兴起。早在数月前，该品牌已在韩国网络平台积累可观声量，源头可追溯至多位韩国艺人自发分享体验。今年年初，韩国女团IVE成员张元英在广州完成签售活动后返回酒店，点购四杯霸王茶姬饮品，品尝“青青糯山”时脱口而出“一给莫呀”，意为“怎么回事”，相关视频迅速传播，引发广泛讨论。随后，EXO成员都敬秀亦在个人社交平台公开表达对该品牌的喜爱。受此影响，不少韩国消费者专程赴中国门店打卡，还带动了跨境代购需求。数据显示，开业前该品牌在韩国网络平台的搜索量较此前增长三倍。

四月二十八日，霸王茶姬韩国公司召开新闻发布会，宣布三家门店同步开业，并公布产品售价区间为五千至六千韩元，约合人民币二十三至二十八元。公司负责人金左贤指出，韩国具备成熟的现制饮品消费基础与较高的品质期待，对新进品牌持开放态度，是极具价值的战略市场。为保障品牌形象统一与运营质量可控，首批门店全部采用直营模式。

韩国茶饮市场已有多家中国品牌布局，包括茶百道、蜜雪冰城与喜茶等。霸王茶姬采取差异化路径，聚焦“原叶茶+鲜奶”组合，主推中式茶拿铁品类，以“伯牙绝弦”为标志性产品。为强化本土适应能力，品牌聘任拥有多年跨国企业营销经验的金正熙出任韩国首席营销官，并于开业前一年即启动韩国地区社交媒体账号，持续输出品牌理念与文化叙事。

在韩国人均咖啡消费量位居世界前列的背景下，这款被网友戏称为“睡眠刺客”的茶饮，正以“咖啡因新选择”的定位，在首尔市场快速建立认知与影响力。

免责声明：本文内容来源于第三方或整理自互联网，本站仅提供展示，不拥有所有权，不代表本站观点立场，也不构成任何其他建议，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容， 请及时联系我们进行处理。