欧盟再启谷歌反垄断调查，聚焦广告拍卖定价与AI训练合规问题

作为长期面临欧盟反垄断审查的科技企业，谷歌近期再次被纳入欧盟反垄断调查范围。此次调查聚焦于其搜索引擎广告定价机制，欧盟方面担忧谷歌可能在广告拍卖过程中实施人为抬高成交价格的行为，从而损害广告主的合法权益。

欧盟委员会于2月9日向部分可能受影响的企业发出函件，明确指出其正在评估谷歌在在线广告拍卖中的操作是否构成市场操纵。若调查确认相关行为违反欧盟竞争法规，谷歌或将面临最高相当于其全球年度营业额10%的罚款。

根据谷歌于2026年2月初发布的2025财年财报，该公司全年营收达4028.36亿美元。据此推算，此次潜在处罚的上限金额约为400亿美元，折合约337亿欧元。

随函附带的信息征询文件显示，欧盟监管机构正就谷歌在多个在线广告细分市场中的市场支配地位展开深入评估，涵盖广告投放、中介服务及技术基础设施等多个环节。目前该调查尚处初步阶段，但预计将在短期内由欧盟负责反垄断事务的高级官员正式对外公布。

此类质疑并非首次出现。此前，美国司法部也曾对谷歌提出类似指控，并曾主张强制剥离其Chrome浏览器业务，但相关诉求未获法院支持。

截至目前，谷歌在欧盟累计被处以反垄断罚款总额已达95亿欧元，约合113亿美元。其中，仅2025年9月，欧盟便因谷歌在广告技术领域滥用市场支配地位、扭曲公平竞争秩序，对其开出了近30亿欧元的罚单。

值得注意的是，本次调查并非孤立事件。2025年12月，欧盟委员会已启动另一项针对谷歌的反垄断调查，重点考察其利用网络公开内容训练人工智能模型的行为是否构成不正当竞争。

近年来，欧盟持续强化对大型数字平台的监管力度，此举已在跨大西洋层面引发持续关注与分歧。美方多次呼吁欧盟调整现有监管框架，并曾以贸易手段施加压力。若此次针对谷歌的新一轮调查最终导致高额罚款落地，或将进一步加剧双方在数字治理领域的政策张力。

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