理念被罗振宇引用、产品与罗永浩联动，名创优品“兴趣消费”成品牌出海新标杆

“如果你现在去纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街、伦敦牛津街这些全球地标的核心位置,你都能看到中国企业名创优品。”2025年12月31日,2026“时间的朋友”罗振宇跨年演讲在三亚举行,罗振宇在演讲中以这样一段话,将名创优品(MINISO)推向了年度商业思考的聚光灯下,引发广泛共鸣。

2026“时间的朋友”跨年演讲

而在另一场思想盛会“罗永浩的十字路口”年度科技创新分享大会上,MINISO亦作为“潮玩合作伙伴”深度嵌入,特别定制名创优品X罗永浩联名吉福特熊,用毛绒的柔软为硬核科技大会注入了人文温度。

“罗永浩的十字路口”年度科技创新分享大会

这一系列聚焦关注与深度合作,不仅是对MINISO商业模式的肯定,更标志着其践行的“兴趣消费”理念与“IP战略”取得突出成果。坚持IP平权,追求快乐平权,MINISO已成功引领起了全球兴趣消费浪潮。

从零售公司到文化创意公司,打造IP出海“快车道”

这是MINISO连续第二年在“时间的朋友”跨年演讲中入选年度案例。罗振宇深入剖析了MINISO超越传统零售的进化逻辑:十年时间,MINISO携手中国顶级供应链,在全球112个国家和地区,开出了8000多家门店,为中国IP和文化消费铺就了一条出海的快车道。

在坚实基建之上,MINISO正逐步实现从一家零售公司向文化创意公司的战略转型,其使命愿景也相应提升为“成为全球领先的IP运营平台”。这一转型背后,正是“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的生动实践,在引入全球知名IP以获取流量杠杆的同时,持续孵化并推出如YOYO、萝卜街、Kumaru等自有艺术家IP,构建协同发展的IP矩阵。

这些自有文化符号已崭露头角,展现出强劲的市场影响力与发展潜力。例如,YOYO不仅成为热销爆款,还与萝卜街、Kumaru一同亮相巴黎时装周,登上国际顶级秀场舞台。而此次在“罗永浩的十字路口”年度科技创新分享大会上亮相的吉福特熊,更是MINISO孵化出的又一爆款自有IP。该IP受到多位明星艺人的公开互动与喜爱,“吉福特家族”系列产品在2025年第一季度累计销售额超6300万元,其中吉福特熊IP单品销售额突破4800万元,稳居毛绒类产品销量榜首。

“罗永浩的十字路口”年度科技创新分享大会

此前,名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富在播客节目《罗永浩的十字路口》中与罗永浩对谈时提到,中国IP才刚刚开始爆发,出海潜力巨大,未来将带领MINISO “All in”文化消费。一年要 “浪费”一个亿用于培养好IP、富养原创IP,给予自有IP充分的尝试空间,从艺术家挖掘到IP孵化,构建全链路IP运营平台。

布局文化消费新方向,十年带100个中国IP走向世界

2020年,叶国富首次提出“兴趣消费”概念,认为新一代消费者不再只为产品功能付费,更愿意为情感、文化认同与个性表达买单。如今,这一趋势已成全球共识,而MINISO正在引领全球兴趣消费趋势。

罗振宇高度评价了MINISO在全球布局上展现出的战略纵深与品牌高度。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街,MINISO门店进驻全球顶级商业地标,标志着中国品牌首次站上世界消费文化的中心舞台。这不仅是空间的跨越,更是品牌能级与全球化话语权的跃升,向世界证明:中国品牌已具备与国际百年品牌同场竞技、共创潮流的文化底气与商业实力。

2026“时间的朋友”跨年演讲

叶国富认为,未来两大黄金赛道分别是AI与兴趣消费。后者将主导全球消费市场,未来5至10年更是中国IP崛起、文化出海的宝贵窗口。MINISO精准卡位,以IP为核心驱动,既做强企业,也与国家文化强国战略同频共振。为此,MINISO推出业内首个“IP天才少年计划”,开放全球生态与IP运营体系,为创作者打通从创意到市场的产业化通路。

2026“时间的朋友”跨年演讲

从华为的“科技天才”到MINISO的“IP天才”,从芯片研发到文化创作,中国的科技与文化双轨并进。MINISO将继续大力孵化中国原创IP,未来十年,MINISO要带领100个中国IP走向世界。这不再仅仅是商业规模的扩张,而是品牌依靠全球门店网络、成熟的IP运营体系,系统性、成建制地推动中国创意、中国设计、中国文化符号驶向全球。让全世界的消费者不仅接触到,更能真正喜爱上来自中国的原创IP与文化表达。

2026“时间的朋友”跨年演讲

真正的全球化,是商业成功与文化认同的双向抵达。MINISO的故事,展现了中国品牌在全球化过程中,从输出产品,到输出商业模式,再到输出文化创意与价值观的自信跃迁。未来,MINISO将加速迈向“全球领先的IP运营平台”,其打造的不仅是一种创新商业模式,更是一种富有包容性、创造性的全球文化消费新图景,将IP平权、快乐平权的热爱与温度带给全世界。

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（来源：新消费日报）