棋聚吾悦 智启未来：新城控股张家港吾悦广场携手棋类协会共创公益赛事新篇章

12月，张家港市迎来了一场智力与商业交融的盛会。新城控股张家港吾悦广场与张家港市棋类协会携手，成功举办了一场包含围棋、象棋、国际象棋的大型棋类比赛，包括了2025年张家港市冬季中国象棋和国际象棋的定升级赛，吸引了全市近400名棋手参与。这场别开生面的赛事，不仅为张家港市民带来了高水平的智力竞技体验，更展现了商业与公益结合的新可能，成为“创新公益”与“商业创新”并行的典范。

商业空间变身智慧赛场

活动当天，张家港吾悦广场中庭焕然一新——整齐的棋桌排列有序，黑白棋子与立体棋王蓄势待发。这场赛事通过精细的空间规划，将商业空间转化为智力竞技场，实现了商业综合体功能多元化拓展。

“这是吾悦广场在‘商业创新’方面的一次重要尝试。”活动负责人介绍道，“我们不仅提供购物休闲场所，更希望打造社区文化交流中心，让商业空间承载更多社会价值。”

创新公益：让棋类文化走近大众

与传统棋类比赛不同，本次赛事特别设置了“公益体验区”，邀请专业棋手为市民提供免费指导，让零基础的爱好者也能感受棋类魅力。

张家港市棋类协会会长表示：“这种‘创新公益’模式，打破了传统赛事的局限，使棋类活动不再局限于竞技圈层，真正实现了文化普惠。”

双轮驱动：商业与公益的协同效应

赛事期间，吾悦广场客流量同比显著增长，商户销售额也得到了提升，而部分参赛选手及家庭也成为商场的新客群。这种商业价值与社会价值同步提升的模式，正是新城控股所倡导的“双轮驱动”战略的生动体现。

“商业体需要社会责任，公益活动需要可持续发展模式。”新城控股张家港项目负责人阐释道，“我们通过‘商业+公益’的双轮驱动，既提升了品牌美誉度，也为公益活动注入了持续动力，实现了共赢。”

市民反响与社会影响

“带孩子来参加比赛，既锻炼了思维能力，又度过了一个有意义的周末。”一位参赛儿童家长如是说。许多市民表示，希望商场能多举办此类高品质文化活动。

活动相关负责人评价道：“这种企业与社会组织合作的模式，为全民健身活动提供了新思路，是体育事业社会化发展的成功案例。”

结语：商业综合体的新时代角色

新城控股张家港吾悦广场与市棋类协会的此次合作，超越了传统商业活动的范畴，展现了新时代商业综合体作为社区文化枢纽的潜力。通过“创新公益”的思维、“商业创新”的手段、“双轮驱动”的策略和“可持续发展”的规划，这次棋类比赛不仅是一场智力竞赛，更是一次商业与社会价值融合的积极探索。

在未来，期待更多企业能打破商业与公益的边界，在创造经济价值的同时，为社会文化发展注入新动力，共同构建更加丰富多彩的城市生活图景。

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（来源：新消费日报）