Ögonblick北欧时刻启动Scandi 2.0战略：以“场景革命”重塑新北欧生活方式

当消费市场从“物质满足”迈向“精神共鸣”,生活方式赛道已告别“单纯卖货”的粗放时代——如今的消费者不仅为功能付费,更渴望通过消费寻找圈层归属、传递生活态度,将购物场景转化为可分享的社交货币。在这场体验为王的竞争中,如何以“价值感”与“场景力”跳出同质化竞争,成为所有品牌必须面对的核心议题。

源自瑞典斯德哥尔摩的Ögonblick北欧时刻,自2016年以“生活在此刻”为理念创立以来,始终以北欧美学为根基,探索生活与设计的融合边界。2025年,适逢品牌创立9周年,Ögonblick北欧时刻迎来重要战略升级:以Scandi 2.0(斯堪的纳维亚2.0,新北欧风)为全新内核,启动覆盖空间、产品与品牌生态的系统焕新,9-10月全国10余家新门店同步亮相——包括广州天河城、广州番禺K11、佛山岭南站、昆明万象城等核心商圈。从 “意趣衣橱”到“北欧客厅”,这场“场景革命”不仅重塑了传统北欧风“冰冷极简”的刻板印象,更标志着品牌从“产品零售商”向“生活方式体验站”的深度转型,精准回应了当代消费者对“松弛生活、即时愉悦”的情感需求。

一、场景化体验升级:从 “购物空间” 到 “生活主场”

在新消费语境下,线下门店的功能已从“商品陈列与销售” 转向 “情感交流与生活展示”。Ögonblick北欧时刻以Scandi 2.0为设计语言,打造“可沉浸、可互动、可分享”的生活方式体验站,让门店成为消费者愿意停留、探索与社交的“城市第三空间”。

1.空间叙事:“意趣衣橱”+“北欧客厅“的双重叙事

新门店打破传统零售分区逻辑,以居家场景为灵感,构建两大核心体验区。“北欧客厅”以木质基调勾勒出家般的轮廓,澄澈的黄色与温润沙色、原生木色交织,点缀绿植与花卉,营造出松弛自然的氛围。消费者可在此触摸材质、感受温度,体验家居产品融入真实生活的状态。

服装区则化身为“意趣衣橱”,在延续温暖基调的同时注入时尚巧思和趣味。人性化货架设计适配不同身型,场景化陈列打破传统分类逻辑,为日常穿搭提供灵感。这一设计弱化了“推销感”,强化了“探索感”,让购物成为一场愉悦的生活探索。

2.社交赋能:从“单向传递”到“双向共鸣”

场景体验的核心在于“连接”。Ögonblick北欧时刻通过定期举办艺术快闪、设计对谈、穿搭沙龙等活动,将崇尚北欧生活方式的群体聚集,形成具有认同感的兴趣圈层。消费者不再是被动购买者,而是主动参与者、内容共创者——他们在此交流美学、分享生活,甚至结识同频好友。

这种社群运营将消费行为转化为社交资产,激发用户在小红书、朋友圈等平台自发分享。正如“不能晒朋友圈的空间不是好空间”的当代隐喻,Ögonblick北欧时刻的场景设计恰好满足了年轻人的社交展示需求,使门店成为自带流量的打卡地,实现品牌影响力的良性扩散。

二、产品进化:从“单品陈列”到“生活方案”

场景革新的背后,是产品体系的全面支撑。Ögonblick北欧时刻凭借Scandi 2.0升级,完成了从“单品零售”到“生活方案”的跨越,建立起SKU 5000+的产品矩阵,为日常穿搭、家居生活、个性配饰等多元场景提供不同解决方案。

品类拓展:覆盖生活全维度

Ögonblick北欧时刻女装以新北欧风为基底,兼顾舒适性与设计感,适配通勤、休闲等多场景。家品配饰线则涵盖包袋、帽袜、公仔、装饰等细分品类。所有产品遵循“功能、美学与趣味并存”的原则,既满足实用需求,亦为日常生活注入艺术气息。例如一款彩色羊毛围巾,既是保暖良品,亦是造型亮点。

产品逻辑:从“设计先行”到“需求洞察”

Ögonblick北欧时刻的产品开发不再止步于美观,更深入契合用户的生活场景与情感诉求。以Scandi 2.0为指导,产品强调鲜活色彩、自然材质、松弛触感与趣味表达,呼应“生活在此刻”的品牌主张。例如达拉木马公仔,以柔软触感与萌趣造型提供轻疗愈体验,成为消费者的“精神快充”。

品质根基:长期主义的坚守

在理性消费回归的当下,品质是品牌最坚实的护城河。Ögonblick北欧时刻始终严控材质与工艺,确保产品兼具耐用性与舒适度。这一坚守恰与当代消费者注重“性价比”与“可持续”的倾向同频,通过“每一件好物都值得长久相伴”的理念,传递“用心生活”的态度,赢得用户信任与口碑。

三、生态共建:构建“趣味生活”引力场

作为本次升级的亮点,集团新品牌bizabaza正式入驻Ögonblick北欧时刻全新门店。bizabaza以“Shake off dullness”为主张,聚焦包包帽子配饰、潮玩公仔、3C配件等具备强社交属性的趣味小物,为Z世代提供“打破无趣”的日常装备。

此次品牌融合不仅是产品线补充,更是生活生态的协同共建。通过引入同频的子品牌,Ögonblick北欧时刻进一步强化“趣味灵魂聚集地”定位,构建覆盖衣、住、趣、艺的完整生活矩阵。

在新门店中,bizabaza产品与Ögonblick北欧时刻服饰、家居形成场景化搭配:趣味袜搭配简约裤子,个性项链点缀基础衫,为消费者提供丰富的造型灵感。这种生态融合不仅丰富了产品层次,更拓宽了客群边界——Ögonblick北欧时刻的用户可能因趣味设计关注bizabaza,后者粉丝亦可能通过场景体验转化为前者客户。两品牌共享社群与渠道,联合举办活动、开发联名产品,形成“1+1>2”的协同效应,增强整体市场竞争力。

未来布局:在中国市场,做“此刻生活”的长期主义者

于Ögonblick北欧时刻而言,Scandi 2.0不仅是一次形象焕新,更是一套系统的商业策略——它通过“场景革命”精准回应了年轻一代对归属感、自我表达与生活仪式的深层渴望。未来,品牌将持续深化“场景-内容-社群”三位一体的运营模式,让“生活在此刻”从理念转化为可感知、可参与、可传播的日常实践。