京东健康启动“S100项目” 明年营销资源投入将达16亿元

产业

2025-12-04 10:28:59

摘要 12月3日，京东健康于北京举办营养保健增长大会，宣布以“省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长”为...

来源: 网经社

 　　12月3日，京东健康于北京举办营养保健增长大会，宣布以“省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长”为核心战略，并正式启动“S100项目”。该项目旨在联合营养保健行业头部品牌，通过聚焦货品、营销、体验与机制四大维度，倾斜平台资源助力品牌实现可持续增长。

　　网经社数字健康台(HLTH.100EC.CN)获悉，京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，行业长期发展需与品牌方、合作伙伴在全产业链协同共创，以专业能力构建消费者信任基础。数据显示，京东健康平台已有超7000个营养保健品牌连续三年实现销售增长，2025年品类新用户数同比增长30%，新品销量提升40%。

　　在资源投入方面，京东健康计划2026年将营销资源翻倍至16亿元，用于强化“翻倍计划”“千万上新”“超有礼”及明星营销、场景营销五大IP矩阵。此外，平台还将通过“营养师+AI营养师”服务体系、循证营养评价标准等举措优化用户体验，目前AI营养师已累计服务2000万用户，销售转化率达45%。

　　此次战略升级侧重于婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，并通过新品首发、专供品开发等模式助力品牌精准触达目标用户。例如，合生元第二代超金菌在京东首发当日即成为婴童营养品类销售额第一，店铺销量同比翻倍。

　　文章内容仅供阅读，不构成投资建议，请谨慎对待。投资者据此操作，风险自担。

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