行业首次，都市丽人以道教文化赋能产品内涵

2025年10月22日(乙巳年九月初二),中国内衣领军品牌都市丽人于世界文化遗产、道教圣地武当山金顶举行了一场别开生面的“红运祈礼”斋醮科仪。这不仅是都市丽人首次尝试与武当山道教文化的深度融合,也是国内内衣行业首次将服饰产品与道教传统文化斋醮科仪相结合的大胆创新。更重要的是,这次合作也标志着都市丽人借助其“新年红品系列”的年终营销事件,将品牌营销从功能竞争迈向情感赋能的全新战略高度。

金顶祈福:当现代时尚遇见千年道仪

本次合作的核心事件,是一场严格遵循道教传统、又巧妙融入品牌元素的斋醮祈福仪式。仪式于武当山象征“天人合一”的制高点——金顶建筑群中的“皇经堂”举行,全程依古礼进行,涵盖了设坛、焚香、诵经、上表、踏罡步斗、画符谢神等完整斋醮科仪。

于武当山的庄严法坛上,都市丽人全系列新年红品,成为这场盛大仪式的祈福核心。这不仅是一场产品的加冕,更是一份对中国丽人的深情献礼:愿每一位中国丽人,都能汲取这份天地灵气,在内蕴加持中,绽放自信光彩。

仪式最后,随着斋醮祈福主持在礼盒及产品周边上用灵笔开光,都市丽人全系新年红品正式完成了从一件普通商品到承载文化祝福与美好寓意的“红运服饰”的蜕变。

诚挚祝愿:都市丽人五位女高管为中国女性祈福

尤为引人注目的是,都市丽人的五位女高管亲临仪式现场。她们分别是:都市丽人集团副董事长兼执行董事吴小丽、都市丽人集团加盟销售中心顾颖、都市丽人集团产品开发中心肖凌、都市丽人集团人力资源中心黄志华、都市丽人集团直营销售中心时丽娜。作为都市丽人品牌的中坚力量,她们身着道教居士服饰,全程虔诚参与,代表都市丽人品牌共同为中国丽人祈福。

此举将品牌的祝福具象化,深刻传递出都市丽人“共祝女性之耀,福佑东方佳人”的美好愿景,让这场品牌活动升华为一场具有广泛社会情感共鸣的集体祈福。

营销升维:从“卖产品”到“卖祝福”

都市丽人此次跨界合作的深层逻辑,是品牌营销策略的一次关键升维。在竞争日趋同质化的内衣市场,都市丽人敏锐地捕捉到现代消费者,尤其是女性群体,在快节奏生活压力下对心灵慰藉与美好寓意的深层渴望。

通过深度结合武当山这一极具权威性的道教文化IP,都市丽人为其“红品”系列产品注入了“红运加持”的鲜明情感价值。在祈福仪式中接受加持的,正是品牌将科技匠心与美好祝福融为一体的红品系列:采用新疆塔里木优质棉的红品无尘棉家居服,以其纯净亲肤、不易粘毛尘的特性,为日常生活带来舒适体验;甄选北纬49°珍稀加拿大白鹅绒的都市丽人极地冠军系列红品保暖衣,在寒冬中提供贴身温暖的守护;以及通过匠心剪裁设计的红品系列文胸雕花聚薄杯、蜜桃杯和水光杯,以出色的支撑与贴合效果,满足现代女性对胸型与舒适的双重追求。

这使其成功突破了内衣家居品类在面料、款式等功能层面的竞争,构建起以文化认同和情感连接为核心的品牌护城河。当一件内衣既能以科技带来身体上的温暖与舒适,又能以文化寓意带来心灵上的慰藉与力量,都市丽人便实现了从“穿着舒适”到“穿出好运,舒适相随”的价值跨越,让产品成为陪伴现代女性的“幸运符”与“贴心伴侣”。

行业启示:情感消费时代的品牌塑造

都市丽人这次与武当山以及道教文化的跨界交流,为国潮以及中国传统文化的深化发展提供了一个新范本。真正的“国潮”不应停留在龙凤、汉字等视觉符号的简单挪用,而应深入挖掘传统文化中的精神内核与哲学思想,并将其与当代消费者的情感需求进行创造性连接。

在“情感消费”日益成为主流的当下,品牌的价值不再仅仅由产品质量定义,也由其所能带来的心理认同与精神愉悦所决定。都市丽人此番借助道教“祈福”文化以及非物质文化遗产“斋醮科仪”,成功地将产品转化为一种积极的心理暗示与情感陪伴,为整个行业提供了宝贵的启示。

这场在武当山金顶举行的“红运祈礼”,既是一场成功的品牌营销事件,更是一次深刻的文化对话。都市丽人通过此举,不仅为其年终重头的“红品”产品赋予了独特的“红运”资产,更在品牌与用户之间,建立起了一条基于文化认同与美好祝愿的、坚实而温暖的情感纽带。