继“比价悬赏令”再出“炸毛价” 京东11.11将真低价进行到底

10 月 30 日开启的「京东家电家居采销比价值班间」，上演了一场以百万现金悬赏的比价擂台，吸引 600 万网友在线围观。芝华仕品牌总经理也亲临直播间，当场宣布联合京东设立 500 万元「价格保障基金」，这不仅是对京东比价的高度认可，更是向消费者许下的郑重承诺：11.11 期间，确保京东芝华仕自营旗舰店同款产品全网最优价。

这场直播只是抛砖引玉，真正让人惊叹的是随后揭晓的京东「炸毛价」。在享受国家补贴的前提下，热销的帕沙曼可拆洗布艺沙发，京东价与其他平台的差价高达 842 元；像是芝华仕大象岛智能沙发、左右真皮电动沙发等爆款，京东价也便宜了不止 5%。而在没有国家补贴的进口高端家具领域，京东的价格优势更加凸显。TAZA 景泰蓝奢石茶几，其他平台售价 57680 元，京东到手价仅 51100 元，差价直接飙到 6580 元，足以再添置一套品质不错的沙发。消费者打开京东 App 搜索「炸毛价」，即可略过繁琐比价，直享同款同质产品价低全网不止 5% 的福利。

真低价的满满诚意，赢得了消费者的热情反馈。京东 11.11 开场仅 4 小时，家具全品类成交额同比增长超 14 倍，超过 1000 个品牌成交额实现翻倍增长。智能家具成交额同比增长超 100%，进口家具、潮品家等设计品牌全线飘红，中高端商品成交额同比增长超 2 倍。这些数字背后，是消费者用真金白银投出的信任票。

那么，京东凭什么能实现如此震撼的低价？秘密就在于其深耕多年的供应链实力。去年 618 前夕，京东在家电家居品类推出「大单机」战略，通过规模化采购锁定品牌最优价格，再借助自营模式精简中间环节。这种创新模式显著降低了品牌商家在设计、生产、物流等环节的边际成本，而这些节省下来的成本，最终都转化成了消费者看得见的实惠。

为了满足消费者对高端进口家具的需求，今年 4 月京东还上线了全球进口家具自营旗舰店。所有商品均由京东全球直采、原装进口，不仅确保 100% 正品，更通过直采模式大幅拉低了进口家具的价格。这也就解释了为什么连 TAZA 这样的高端奢石茶几，都能在京东便宜近 7000 元。

这个 11.11，京东用一场别开生面的直播开启了简单、透明、实惠的购物体验，更用实实在在的「炸毛价」重新诠释了大促的价值内涵。当下的消费者越来越理性，他们不仅要低价，更要品质保障。当消费者发现，在京东购物不仅能省去东奔西走比价的麻烦，还能用更少的钱买到更好的产品时，他们选择用行动来表达认可——京东 11.11 持续爆火的成交数据，就是市场给予的最好回应。毕竟，在这个信息透明的时代，有真金白银的低价，有平台和品牌的共同保障，才是对消费者最好的承诺。

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