从欧洲杯到世界杯：海信冰箱持续叩响世界顶级体育营销大门

9月5日，海信冰箱正式宣布成为2026世界杯™全球官方指定冰箱。这一重磅合作延续了海信近年来持续加码全球顶级体育赛事的营销战略，进一步强化其国际化品牌形象。

此次合作并非海信冰箱首次携手世界级体育盛事。早在2016年，海信便已成为欧洲杯的顶级赞助商，随后又接连赞助了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯，成为首个连续赞助两届世界杯的中国家电品牌。通过持续与国际顶级赛事绑定，海信显著提升了品牌在全球市场的认知度与美誉度，为其海外市场扩张奠定坚实基础。

市场表现印证了这一战略的成功。2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。

而最新数据显示，今年1—5月整体表现，海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥稳居销售量榜首，在捷克、南非持续保持量额双冠。东欧地区表现尤为亮眼，依据季度报告，在斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、匈牙利等市场，海信系冰箱累计量、额占有率均位居第一，创下品牌海外拓展的历史最好成绩。

在产品技术层面，海信冰箱凭借行业领先的真空保鲜科技赢得众多用户关注。据了解，海信冰箱真空磁场保鲜技突破性地将真空保鲜与磁场合为一体，通过构建真空密闭环境显著抑制食材氧化，同时利用磁场调控食材内部分子活性，实现“分子级锁鲜”。其核心原理是基于磁致生物学效应，促进食物中水分子有序排列，有效降低酶活性，从而自内而外延缓变质进程。经实验室测试，该技术可实现“7天封藏一级鲜”的卓越保鲜效果，大幅提升肉类、海鲜及多种蔬菜的存储品质。

业界观点认为，此次合作将进一步推动海信冰箱在全球市场广泛触达消费者，巩固其在中高端冰箱领域的科技形象。

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