黄金珐琅的终极之选：为什么是周大生？

在文化自信与悦己需求的双重驱动下,中国黄金珠宝行业正经历从"材质消费"向"美学消费"的深刻转型。作为国民珠宝品牌,今年七夕周大生再次以突破性的"荧光珐琅再升级"工艺,将千年匠艺与现代科技完美融合,持续巩固"黄金珐琅就买周大生"的行业共识。今年七夕,品牌推出的"心动蝶舞"与"小花仙"两大新品,凭借独创的荧光珐琅加闪动工艺,上市初期即创下3000+件的销售纪录,用市场表现印证了"黄金珐琅就买周大生"的行业地位。

黄金消费升维:从保值工具到文化载体的时代跨越

据世界黄金协会《2025全球珠宝消费趋势报告》显示,2025年上半年金银珠宝零售销售额达1948亿元,同比上升11%。消费者对金饰的态度稳定,81%的受访者拥有足金首饰,年轻群体拥有率显著提升,18-24岁消费者达62%。消费者购买金饰看重其传统文化价值和保值功能之外,同时也更加重视悦己、产品质量与工艺。这种需求变迁,标志着黄金产业已进入"工艺价值高于克重价值"的新纪元。

周大生电商营销负责人苏畅表示:"当黄金遇见珐琅,便完成了从贵金属到艺术品的蜕变。我们始终相信,真正的奢侈不是材料的堆砌,而是让每件作品都承载着匠心的温度与时光的厚度"正是这种对工艺美学的极致追求,使得周大生成为国家宝藏ip、荷兰梵高博物馆、法国巴黎橘园博物馆、法国巴黎奥赛博物馆、布达拉宫、普陀山、泰山等文化机构的合作伙伴。

七夕爆款频出:工艺升级缔造市场奇迹

今年七夕,周大生推出的艺术珠宝系列,不仅延续了荧光珐琅在色彩表现力上的优势,更通过行业首创的"闪动工艺"实现了技术突破——于精致珠宝上首次实现黄金蝶翼轻盈跃动。

系列中的两大明星产品:"心动蝶舞"和"小花仙",设计灵感取自正版授权莫奈花园,产品采用了最新升级荧光珐琅,搭配行业创新闪动工艺,白天展现处迷人的渐变珐琅彩,夜晚荧光动态闪耀,蝴蝶翅膀在光影间颤动摇摆,点亮七夕浪漫时刻。

周大生电商数据显示,该系列产品复购率达到行业平均水平的2.3倍,印证了高端工艺带来的品牌溢价能力。

周大生珐琅工艺进化论:用创新续写中国珐琅的千年诗篇

自2022年起,周大生便以"年度工艺革新"的节奏,持续推动珐琅技术的迭代升级,其发展轨迹堪称中国珠宝工艺创新的缩影:

2022 青绿珐琅
周大生联合国家宝藏ip,提取《千里江山》的青绿色彩进行珠宝设计。用青绿珐琅还原画中的山石肌理脉络与明暗变化,令珠宝生动而清丽。其中国家宝藏千里江山产品在2022年度盛典、天猫超品日等大型活动中长期处于上线即售罄的状态。

2023 果冻珐琅
突破传统珐琅的厚重感,创造出具有透明质感的"果冻珐琅",使年轻消费者重新认识黄金的时尚可能。其中腕美系列产品,上线百天便创造了2w+的销量,成功跻身珠宝爆款行列,引爆了珠宝行业多巴胺配色热潮。

2023油画珐琅

周大生提取艺术大师画作中的经典色彩,在珠宝上手工绘制流动的笔触,还原油画中的波光粼粼效果,碰撞出微型艺术馆。

2024 荧光珐琅
对光影与色彩美学进行了创新性演绎,首创荧光珐琅工艺,打造出昼夜两种佩戴效果。荧光珐琅上线仅40天,GMV即突破600万。“会发光的金子”这一独特概念,照亮了珠宝行业的新路径,重新定义了珠宝的情感价值与审美高度。

2024 蜜语荧光珐琅

在荧光珐琅之上升级工艺,在特定的光源照射下,不仅流光溢彩,更将未诉说的心意藏在每一缕光里。其中,告白蜜糖小熊上新仅7天,就实现销量破12000件,单店单款单日GMV破千万;另一超级尖货月下玫瑰,上新15天销量破1000万,一周销售实现翻10倍的亮眼成绩。

2024 青花珐琅

周大生以珐琅为笔,提取国家宝藏ip中的青花瓷,珐琅描摹青花纹样,方寸间承袭千年雅韵,扬国风美学。

2024 温感珐琅

以温度唤醒色彩,以科技赋予珠宝生命,使珐琅随着温度的变化而变换颜色。色彩一触即发,感受心动的温度。

2025 荧光珐琅再升级
以交互式美学重构珠宝工艺,荧光珐琅与精妙的闪动工艺结合,光影随步摇曳,呈现出闪光效果。

周大生电商营销负责人苏畅表示:"我们不是在简单改进工艺,而是在重新定义什么是'中国好珐琅'。"用创新续写中国珐琅的千年诗篇,在传统与未来的交汇处,刻下周大生的印记。

结语:黄金珐琅,就买周大生

从青绿珐琅到荧光珐琅再升级,周大生用持续的珐琅工艺创新证明:中国品牌完全有能力定义全球珠宝工艺的新标准。在这个追求个性表达的时代,周大生黄金珐琅正成为新时代消费者彰显品位的重要选择。当黄金遇见珐琅,周大生是工艺的开拓者,更是行业工艺的引领者。选择黄金珐琅,就是周大生!