开启“天然活力”新纪元！益禾堂携保卫萝卜夯实健康茶饮护城河

伴随Z世代健康意识的觉醒与“轻体养生”理念的崛起，一杯好茶的内涵正被重新定义——从单纯追求味蕾刺激，转向兼顾健康价值与情绪满足。精准锚定年轻人对日常活力补给与轻松健康管理的双重渴望，益禾堂于今夏亮出战略级武器：“超级植物Pro”胡萝卜系列新品，并联手国民手游IP《保卫萝卜》，于6月中旬掀起一场声势浩大的“保卫VC超活力”主题盛宴。

这场深度绑定Z世代情感的联名战役，通过游戏化叙事与线上线下全渠道渗透，成功将健康茶饮融入年轻人的社交语境。活动不仅高效触达年轻人群，点燃广泛参与热情，更以亮眼市场表现（新品累计销量近90万杯）与用户口碑印证了益禾堂引领“蔬适圈”健康新风潮的实力。

一、萌趣IP战略升级：游戏化叙事直击Z世代情感共鸣

益禾堂的每一次IP选择都是品牌战略的精准落子。基于“益趣东方 敬年轻！”的理念，品牌持续瞄准年轻圈层的情感需求，通过破圈联动建立深度触达点，最终实现“情感共鸣-行为转化-口碑沉淀”的营销闭环。本次与《保卫萝卜》的联名正是这一战略的生动演绎——国民级手游的“萌趣”形象与品牌理念高度契合，阿波萝卜化身“超VC战士”，天然承载“守护健康”的象征意义，有效连接年轻人熬夜、早八、减肥压力等健康焦虑以及反卷心态、解压诉求等情绪需求。

整体策略围绕“保卫VC”主题展开，通过游戏化叙事构建沉浸式体验：线上以“胡萝卜保卫战”事件拉开序幕，品牌自有萌系IP“堂堂”同步化身关键剧情角色，在社交媒体以“胡萝卜卫兵”身份引导用户共同对抗VC缺失，推动相关话题发酵，为活动注入品牌专属记忆符号。线下48家“萝卜基地”主题门店与店员佩戴的联名徽章，更将游戏世界观延伸至物理空间，形成“线上剧情闯关-线下打卡守护”的闭环体验。

从年初《水浒传》主题营销试水游戏化开服，到本次与《保卫萝卜》深度联动，这一场场由IP深度契合奠基、游戏化叙事驱动的战役，既彰显了益禾堂稳扎稳打的战略定力，也印证着品牌以萌趣为桥、以叙事为媒，持续深化年轻群体情感连接的硬实力。

二、全渠道爆点执行：事件营销驱动线上线下热度裂变

益禾堂×《保卫萝卜》联名活动通过全渠道资源整合，确保了热度的集中爆发与长效转化。

线上传播分三期精密部署：预热期以悬念内容蓄力，引发大众猜测，评论区埋梗引导新品期待；爆发期则在河南、湖南、海南、云南四省发起“1万支气球狗快闪”活动撬动商圈高人气，同时联动KOL发起#益禾堂橙C胡萝卜#干杯挑战，美食健身垂类星选任务精准触达目标人群，抖音团购链路同步促成即时转化；长尾阶段聚焦UGC裂变，“小时候我保卫萝卜，长大后萝卜保卫我”情怀杀与周边DIY教程延续种草势能。线下企划同样精彩纷呈：除了主题氛围营造，门店端还通过限定周边发放（如发泡贴纸、卡套挂件）和惊喜套餐及游戏设计（如小程序“疯狂的萝卜”抽奖黄金纪念币），吸引消费打卡，有效提升顾客消费体验与品牌忠诚度。

这种线上线下双轮驱动模式，不仅达成了“全渠道引爆+强转化”目标，更以微博790w+阅读量、抖音超530w次播放量以及小红书100w+话题浏览量验证了事件营销的杠杆效应。

三、健康新品矩阵：“超级植物Pro”以低卡活力定义茶饮新标准

回归到此次联名的基石——益禾堂“超级植物Pro”系列的第二波新品“橙C胡萝卜”与“胡萝卜芒芒椰”，其产品优势在活动中被充分放大，成为健康茶饮赛道的差异化利器。

作为品牌健康矩阵的扩列之作，胡萝卜系列以“天然果蔬，补充活力VC”为核心卖点，精选低热量、高纤维的胡萝卜基底，通过黄金配比融合橙子、苹果等果蔬，实现口感与健康的平衡。例如，“橙C胡萝卜”整杯仅约64.5千卡，约等于半个芭乐，主打“轻负担畅饮”；“胡萝卜芒芒椰”则结合芒果与椰子乳，提供热带风味与元气补给。产品设计紧扣“活力”关键词：一方面，通过复合果蔬汁配方满足年轻群体对功能性的需求；另一方面，搭配水果胡萝卜小料（海南除外），延伸至轻食场景，构建多维套餐体系。

市场测试阶段的近47万杯销量已充分显示其爆发潜力，结合IP联名扩大粉丝圈层，最终在UGC内容中高频出现“VC超‘萝’力，健康又元气”“一口好‘蔬’服，夏日更自如”等口碑标签，印证了“超级植物Pro”系列的爆品基因。

本次联名活动以游戏化IP叙事打通情感触点，以全渠道事件营销实现热度裂变，更以“超级植物Pro”新品矩阵重塑健康茶饮标准。这不仅是一次成功的商业活动，更是品牌“爆单品打天下，爆品类守江山”战略的深化。随着玫瑰与胡萝卜系列接连以差异化价值撕开同质化市场，益禾堂在健康赛道的创新步伐愈发稳健，未来“超级植物Pro”的持续进化，势必将为茶饮行业注入更多鲜活能量，开启一个以天然活力定义的新消费时代。

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