抖音电商全面开放“0元入驻” 大幅降低商家经营成本

为了进一步降低商家的入驻及运营成本，6月12日，抖音电商发布新版保证金规则：针对新商家全类目开放“0元入驻”，同时，大幅简化和降低商家的基础保证金，助力商家经营。

0元入驻，意味着新商家无需缴纳保证金，先入驻平台进行有限制的试运营。根据平台规则，当商家的支付订单量大于200单且订单总额超过1万元的情况下，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。

早在今年2月份，抖音电商批量开放1345个子类目“0元入驻”，商家的减负效果较为明显。此次针对所有类目全面放开，将惠及更多的中小商家，减轻它们的前置资金投入，实现在平台零成本开店。

此外，抖音电商此次还升级了保证金制度，将此前按类目和GMV规模收取的类目基础保证金，升级为统一按GMV规模收取的基础保证金，不再与类目挂钩。意味着商家即使新增经营类目，也不会影响基础保证金应缴额度，大大简化了经营流程。方便商家可以更自由地调整经营策略和商品品类，抓住市场机会，拓展业务范围。

基础保证金即平台向商家收取的开店押金。新版保证金除了简化规则之外，还大大降低了商家的保证金标准：以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，基础保证金降为500元、2000元、5000元三档。相较于调整前大部分类目最高保证金为2万元的这一标准，降幅高达75%。

根据平台规则，保证金降低之后，商家账户超额的部分可以分别提现，每周可提取一次。商家可以将节省下来的资金用于扩大经营、投入营销推广等，以提升店铺的竞争力。

值得一提的是，在为商家降低门槛、减轻负担的同时，抖音电商也通过一系列风控举措来保障消费者的权益。例如，若商家的关联主体历史存在违规行为或经营风险，平台将限制其参与“0元入驻”，并视具体情况要求商家补缴保证金后方可开展经营活动。

此外，当发生订单售后和消费者体验赔付时，平台将进行货款扣除，货款不足平台将先行垫付，超过垫付额度，则向商家收取体验保证金，根据商家风险等级，最高缴纳5万元。

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