2025年618活动以8556亿交易销售额收官，GMV增长15.2%淘系依然领先！

2025年618以8556亿销售额收官，同比+15.2（数据来源：星图数据），大促周期拉长至 37天改写增长逻辑！即时零售爆卖 296 亿（+18.7%），美团闪购大家电增 11 倍；社区团购却下滑 9.1%，折射消费从囤货」转向即时。家电以 1101 亿成品类之王，宠物食品 75 亿增速超美妆，当抖音快手跻身综合电商阵营，这场史上最长大促藏着哪些消费密码？

首先,划重点! 家电家具国补资格的领取方法入口是:京东APP搜「家电588」国补最高立减2000元,,手机数码国补资格的领取方法入口是:京东APP搜「数码588」或者「手机588」最够补贴500元。

秘诀:先在app搜一下上面的口令,以后每天点历史搜索记录就可以!

一、大盘数据透视：周期拉长下的 15.2% 增长藏着哪些变量？

星图数据显示，2025 年 618 综合电商销售额达 8556 亿元（同比 + 15.2%），但大促周期从 2024 年的 30 天延长至 37 天（5.13-6.18），剔除周期因素后实际增速更趋理性。值得注意的是，抖音、快手电商首次被纳入综合电商统计范畴，二者凭借内容引流优势贡献超 20% 增量，推动电商格局从猫狗拼转向内容 + 货架双轨竞争。

即时零售成最大黑马：销售额 296 亿元（同比 + 18.7%），美团闪购大家电成交额暴增 11 倍的现象，印证小时达消费已从应急需求升级为日常习惯；反观社区团购销售额 126 亿元（同比 - 9.1%），折射出下沉市场消费从拼团囤货转向即时精准的趋势变革。

二、品类战争图谱：家电破千亿，宠物食品跑赢美妆护肤

家电智能化狂潮：1101 亿元销售额中，万元以上嵌入式冰箱、洗烘套组销量同比涨 45%，COLMO、卡萨帝等高端品牌成交额破 10 亿，印证曹磊所言消费升级驱动高端化。智能马桶盖、扫拖机器人在京东家电国补专区销量翻倍，显示政策补贴与技术迭代正共振激活需求。

美妆护肤遇冷：432 亿元销售额中，国际大牌占比跌破 50%，国货彩妆靠成分党细分突围 —— 珀莱雅早 C 晚 A 套组在抖音直播间卖出 120 万件，而香水彩妆 143 亿元的规模仅为家电的 13%，侧面反映消费者对非刚需颜值消费的支出收缩。

宠物食品逆袭：75 亿元销售额同比增长 32%，超越休闲零食（97 亿元）成为新消费顶流。细分来看，功能性主粮（美毛、泌尿呵护）占比提升至 65%，ziwi 巅峰、渴望等进口品牌在天猫宠物节期间成交额破亿，养宠人群精细化喂养意识已超越囤零食需求。

三、消费趋势深解：从价格敏感到价值分层的底层逻辑

高端化与性价比并行：家电高端市场爆单的同时，iPhone 14 以 2699 元价格成真香机，显示消费者并非拒绝溢价，而是更愿为技术稀缺性买单（如华为麒麟芯片、苹果 A18 仿生）。转转平台数据显示，二手高端数码回收量增长 78%，以旧换新成连接高低端消费的桥梁。

内容化直播重构人货场：当木森大舞靠草根才艺吸引 50 万 + 在线观众，当马景涛直播间用情怀营销创千万 GMV，直播电商的流量密码已从全网最低价转向情绪价值供给。遥望科技数据表明，内容型直播的流量成本比传统带货低 40%，而用户停留时长提升 3 倍，这也解释了为何抖音将流量分发向 M1 内容池倾斜。

结语：8556 亿不是终点，而是电商精耕时代的起点

从即时零售的分钟级配送，到宠物食品的功能化细分，2025 年 618 揭示一个真相：当综合电商增速放缓至 15.2%，真正的增长来自对消费场景的深度挖掘。无论是家电的套系化解决方案，还是直播的综艺化内容生产，本质都是在回答同一个问题：如何让 8556 亿销售额背后的每一个消费者，都感受到被精准服务的价值。下一个 618，你准备好迎接怎样的消费变革

免责声明：本文内容来源于第三方或整理自互联网，本站仅提供展示，不拥有所有权，不代表本站观点立场，也不构成任何其他建议，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容， 请及时联系我们进行处理。