速发财讯 房产家居 坚持体育营销走年轻化之路 科龙空调精准圈粉Z时代

坚持体育营销走年轻化之路 科龙空调精准圈粉Z时代

  作为后疫情时代的首届世界杯,最重大的足球赛事,本届世界杯无疑会引起无数人的关注。世界杯是各国运动员竞技的赛场,也是各品牌营销的战场,必然会在这个冬季掀起一波体育营销高潮。作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调,科龙空调凭借母品牌海信集团足球赛事赞助的资源优势,结合核心产品定位,以创意性的世界杯营销活动助力品牌年轻化。

  以不一样的角度洞察世界杯

  与很多品牌关注赛事和球员不同,科龙空调另辟蹊径把视角对准球迷赛后的生活痛点。通过洞察他们世界杯期间可能会产生的睡眠问题,结合产品16分贝轻音运行的睡眠功能优势进行营销场景搭建。品牌营销活动传播语更是选择当下年轻人热衷的谐音梗打出“好睡眠,球球了”,既和世界杯进行深度捆绑,也道出球迷对于好睡眠的渴求,线上线下趣味互动圈粉年轻群体。

  趣味视频上线准确触达用户真实场景

  11月17日,科龙空调趣味视频《好睡眠球球了》,将“球球了”谐音梗和“好睡眠”产品利益点深度结合,展现了熬夜看球后的“动物”众生相:上班族秒变树懒,仿佛开了超慢速;起床困难户赖床变考拉,连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼;备考学生熬夜看球赛,白天7秒鱼记忆……搞笑的动物化人格、具有中毒性的slogan“好睡眠,球球了”,科龙空调通过世界杯后遗症的创意再现,准确触达用户真实场景,让众多球迷朋友产生了共鸣。

  携手多家品牌蓝V以联动打法扩大品牌声量

  视频上线后,与家居、美妆、食品等多个睡眠领域的重量级本土品牌强强联手,通过微博蓝v联动传播互动,更有效触达更大的粉丝群体,实现品牌声量拉动。为官微发起UGC活动造势,由品牌方带话题#科龙空调球你好眠#邀请用户参与世界杯动物人格讨论,增加活动曝光和讨论度。

  品牌与产品双发力,深入触达年轻圈层

  除了在营销活动上以更加创意性的内容贴近年轻消费者,科龙空调也在产品上持续发力,旨在为年轻奋斗者打造舒适的空气环境。2022年初推出科龙专业睡眠空调小耳朵系列,作为科龙首款年轻化睡眠单品,针对用户睡眠的场景,从温感、光感、风感、 声感、智能控制5个维度进行研发,以多重功能全方位呵护用户的好睡眠。

  小耳朵系列拥有智能温感捕获技术,实现了0.5℃的精准控温。还通过智能光感和低至16分贝的轻音运行,为用户营造静谧柔和的休息及睡眠空间。送风方面93mm大导风板出风量更大,黄金夹角远距离强劲送风,可以达到5米,内导板实现风向矢量变换,多角度分散送出柔风。

  在消费新升级的当下,想要真正“出圈”离不开产品和传播的不断创新,真正贴近消费者,洞察用户所需才是品牌新升级的出路。科龙空调深谙此道,近年来不断凭借创新性的外观和功能设计,为用户打造更具艺术感、更潮流、更自如的生活格调,更是通过多元化的创意营销动作与年轻人达成有效沟通和互动,成功布局年轻化战略,在年轻人群体中打开了品牌知名度。

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