速发财讯 产业商讯 底妆赛道“黑马”blankme半分一 引领中国底妆崛起

底妆赛道“黑马”blankme半分一 引领中国底妆崛起

根据Euromonitor数据显示,欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登三大品牌占据了我国国内化妆品高端市场的份额前三,分别为18.4%、14.4%和8.8%。在多数消费者的观念里,进口美妆产品向来是“高端”、“大牌”的代名词,日韩、欧美彩妆品牌在国内大行其道,中国品牌蒙尘久矣。

而最近几年,国内科技力量不断崛起,大众对彩妆品牌的选择也逐渐转移到本土品牌上,“小众”、“性价比”等关键词成为国内品牌的一大亮点,中国彩妆品牌借助科技力量及国潮文化迅速发展,出现了一批声誉及产品度都不错的好品牌。在激烈的市场竞争中,blank me半分一脱颖而出,得到了广大消费者的一致认可。2021年天猫双十一预售首日,blank me半分一空降彩妆预售榜TOP3,力压圣罗兰、欧莱雅等一众海外彩妆大牌,以不可抵挡的黑马之势迅速崛起。

深耕底妆科学,守护国人女性肌肤好气色

基于“源自上海,全球制造”的品牌理念,blank me半分一坐拥国际视野和先进科研技术,在全国7座城市、采集了100个市售产品、超20万个有效数据,构建起专属中国女性的肌肤光学色谱研究体系,与包括中国科学院在内的多所顶尖院校展开合作,为中国女性打造了全球第一间肌肤光学实验室,深耕底妆科学,致力挖掘底妆与光学之间的奥秘,守护女性肌肤“通透”好气色。

以用户为本,用心雕琢服务细节升级用户体验

在用户体验上,blank me坚持从买前、买中及售后服务环节全方位服务好每一位用户。blank me半分一的创始人Brian Yang这样定义底妆:“底妆是一个 Canvas,一块儿空白的画布。”画布是作画的基础,blank me半分一坚定夯实基础要义,让一切回归本质,坚持用户为本,尽可能做好配套服务。

在用户购买前,blank me半分一提供底妆罗盘,帮助用户判断肤质,同时,小程序中收录了市面上多个品牌的几百个色号,让人性化的“智能色号系统”供消费者作对比;在用户选购的过程中,blank me半分一会随正装赠送6个色号的试色小样,正装未拆封可享7天换色,为用户提供与线下购买相似的温馨服务。

深入洞察女性精神需求,内容营销传达品牌态度

blank me半分一洞察女性的精神需求,曾多次主办以“女性意识”为主题的活动,如#让世界看我脸色#、#当她面对选择#,微博讨论次数超1.3万,总阅读次数破亿,引起无数女性共鸣。品牌方发布全新中文名“半分一”也进一步诠释了品牌的理想:通过底妆陪伴用户⼀起描绘故事的另外⼀半。

当前国内底妆市场规模增长迅速,blank me半分一凭借前瞻性布局,填补了中国中高端底妆产品的市场空白。在中国彩妆以“平价”优势打入市场之时,blank me半分一在国妆品牌大打价格战之时另辟新赛道,选择了向高端底妆品类深耕,深入探索底妆科学,正视国内女性的底妆需求,以用户为核心专攻底妆产品,凭借过硬的产品研发技术和用户为本的理念脱颖而出,成为“底妆黑马”,期待中国专业底妆品牌blank me半分一底妆赛道的未来表现。

转自:朝闻天下

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